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国内主题公园市场营销策略研究

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国内主题公园市场营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-9页
第1章 引言第9-13页
  · 研究背景第9-10页
  · 研究意义第10页
  · 研究思路和框架第10-12页
  · 研究方法第12-13页
第2章 相关理论梳理和分析第13-24页
  · 主题公园第13-17页
    · 主题公园的起源和产生第13页
    · 国内外主题公园的研究现状分析第13-14页
    · 主题公园概念的研究第14-15页
    · 主题公园的特点第15-16页
    · 主题公园类型的分析第16-17页
    · 主题公园对旅游产业的作用第17页
  · 市场营销策略第17-22页
    · 市场营销概念的研究第17-18页
    · 市场营销策略的组合第18-20页
    · 市场营销方式第20-22页
  · 营销策略促进主题公园可持续发展第22-24页
第3章 国内外主题公园的发展状况分析第24-29页
  · 国外主题公园的发展状况分析第24-26页
    · 国外主题公园的发展历程和营销模式第24-25页
    · 国外主题公园的经验与启示第25-26页
  · 国内主题公园的发展状况分析第26-29页
    · 国内主题公园的发展历程和主要模式第26-27页
    · 国内主题公园的发展中遇到的问题第27-29页
第4章 主题公园市场营销策略探索第29-41页
  · 主题公园的营销策略第29-35页
    · 产品策略第29-32页
    · 价格策略第32-33页
    · 渠道策略第33页
    · 促销策略第33-35页
  · 主题公园的营销方式第35-41页
    · 整合营销第35页
    · 网络营销第35-37页
    · 品牌营销第37-38页
    · 体验营销第38-39页
    · 数据库营销第39页
    · 危机营销第39-41页
第5章 北京石景山游乐园发展和市场营销分析第41-61页
  · 石景山游乐园概况第41-45页
  · 石景山游乐园的发展现状第45-49页
    · 石景山游乐园的经营状况第45-46页
    · 石景山游乐园的现状分析第46-49页
  · 2011年"狂欢之夏"游客调查、特征和营销分析第49-59页
    · 问卷调查简介(见附录1、2)第49-50页
    · 石景山游乐园的客源特征及分析第50-52页
    · 游客满意度分析第52-59页
  · 发展对策和营销策略探索第59-61页
    · 以市场为导向,紧贴目标市场第59页
    · 产品策略上:完善产品组合,扩展旅游方式第59-60页
    · 价格策略上:调整出票形式,制定合理价格第60页
    · 渠道策略上:拓展销售渠道,提高销售成绩第60页
    · 促销策略上:塑造品牌形象,注重服务理念第60-61页
第6章 结语第61-62页
  · 结论第61页
  · 研究局限性第61-62页
参考文献第62-65页
附录1第65-66页
附录2第66-68页
致谢第68页

本篇论文共68页,点击这进入下载页面
 
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