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品牌联盟伙伴特征对联盟绩效的影响研究——以快消行业为例
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品牌联盟伙伴特征对联盟绩效的影响研究——以快消行业为例
论文目录
摘要
第1-5页
ABSTRACT
第5-9页
第一章 绪论
第9-13页
1.1 研究背景与研究意义
第9-11页
1.1.1 研究背景
第9页
1.1.2 研究意义
第9-11页
1.2 研究内容
第11页
1.3 研究方法
第11-12页
1.4 论文创新点
第12-13页
第二章 文献综述及相关理论基础
第13-19页
2.1 有关快消行业的相关研究及评述
第13页
2.1.1 快消行业的相关研究
第13页
2.1.2 研究述评
第13页
2.2 有关品牌联盟的相关研究及评述
第13-15页
2.2.1 品牌联盟的定义
第13-14页
2.2.2 品牌联盟的类型
第14页
2.2.3 品牌联盟绩效
第14-15页
2.2.4 研究述评
第15页
2.3 有关联盟伙伴特征的相关研究及述评
第15-16页
2.3.1 联盟伙伴特征相关研究
第15-16页
2.3.2 研究述评
第16页
2.4 计算实验相关研究及述评
第16-19页
2.4.1 计算实验研究方法
第16-17页
2.4.2 研究述评
第17-19页
第三章 品牌联盟伙伴特征与联盟绩效指标体系的初步筛选
第19-23页
3.1 品牌联盟伙伴特征指标体系构建原则
第19-20页
3.2 品牌联盟伙伴特征指标体系的初步筛选
第20-22页
3.2.1 联合匹配性
第20页
3.2.2 营销能力
第20-21页
3.2.3 关系承诺
第21-22页
3.3 品牌联盟绩效评价指标的初步筛选
第22-23页
第四章 品牌联盟伙伴特征与联盟绩效指标体系的确立
第23-37页
4.1 数据收集
第23-24页
4.1.1 调查问卷设计
第23页
4.1.2 调查对象
第23-24页
4.1.3 预调研问卷修正
第24页
4.2 数据处理
第24-31页
4.2.1 数据处理方法
第24-25页
4.2.2 数据处理结果
第25-29页
4.2.3 信效度检验
第29-31页
4.3 结果分析
第31-32页
4.4 主成分分析法确定权重
第32-35页
4.5 品牌联盟伙伴选择流程
第35-37页
第五章 同异类品牌联盟伙伴特征案例分析
第37-45页
5.1 案例选择与资料来源
第37页
5.1.1 案例选择
第37页
5.1.2 资料来源
第37页
5.2 可口可乐与腾讯品牌联盟案例分析
第37-41页
5.2.1 “联合匹配性”分析
第38-39页
5.2.2 “营销能力”分析
第39-40页
5.2.3 “关系承诺”分析
第40-41页
5.3 可口可乐与麦当劳品牌联盟案例分析
第41-44页
5.3.1 “联合匹配性”分析
第41-42页
5.3.2 “营销能力”分析
第42-43页
5.3.3 “关系承诺”分析
第43-44页
5.4 结果分析与讨论
第44-45页
第六章 品牌联盟伙伴特征对绩效影响的计算实验
第45-62页
6.1 计算实验的思想
第45页
6.2 计算实验模型构建
第45-51页
6.2.1 模型概述
第45-46页
6.2.2 模型设计
第46-51页
6.3 实验结果及分析
第51-62页
6.3.1 联合匹配性对联盟绩效作用计算实验
第51-53页
6.3.2 营销能力对联盟绩效作用计算实验
第53-54页
6.3.3 关系承诺对联盟绩效作用计算实验
第54-56页
6.3.4 候选企业类型对联盟绩效作用计算实验
第56-62页
第七章 结果与讨论
第62-66页
7.1 研究结论
第62-64页
7.2 管理启示
第64页
7.3 研究局限与展望
第64-66页
7.3.1 研究局限
第64-65页
7.3.2 研究展望
第65-66页
参考文献
第66-70页
附录A
第70-74页
攻读学位期间所取得的相关科研成果
第74-76页
致谢
第76页
本篇论文共
76
页,
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