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企业家代言人对品牌资产的影响实证研究
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企业家代言人对品牌资产的影响实证研究
论文目录
中文摘要
第1-5页
英文摘要
第5-8页
第一章 绪论
第8-12页
一、研究背景
第8-9页
二、研究目的及意义
第9-10页
三、研究内容与研究方法
第10-11页
四、研究创新
第11-12页
第二章 文献综述
第12-28页
一、企业家代言人
第12-20页
二、品牌资产
第20-23页
三、品牌代言人对品牌资产的作用
第23-24页
四、研究评述
第24-28页
第三章 研究假设和研究设计
第28-35页
一、各变量测量维度界定
第28-31页
二、研究假设和理论模型
第31-33页
三、量表设计
第33-35页
第四章 实证分析
第35-48页
一、问卷发放和回收
第35-36页
二、样本数据描述性统计
第36-38页
三、因子分析
第38-42页
四、相关分析和回归分析
第42-46页
五、研究结论
第46-48页
第五章 研究结果和管理启示
第48-52页
一、研究结果
第48-49页
二、管理启示与展望
第49-52页
参考文献
第52-56页
附录
第56-58页
致谢
第58-59页
攻读学位期间发表的学术论文目录
第59页
本篇论文共
59
页,
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。
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