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企业家代言人对品牌资产的影响实证研究

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企业家代言人对品牌资产的影响实证研究
论文目录
 
中文摘要第1-5页
英文摘要第5-8页
第一章 绪论第8-12页
  一、研究背景第8-9页
  二、研究目的及意义第9-10页
  三、研究内容与研究方法第10-11页
  四、研究创新第11-12页
第二章 文献综述第12-28页
  一、企业家代言人第12-20页
  二、品牌资产第20-23页
  三、品牌代言人对品牌资产的作用第23-24页
  四、研究评述第24-28页
第三章 研究假设和研究设计第28-35页
  一、各变量测量维度界定第28-31页
  二、研究假设和理论模型第31-33页
  三、量表设计第33-35页
第四章 实证分析第35-48页
  一、问卷发放和回收第35-36页
  二、样本数据描述性统计第36-38页
  三、因子分析第38-42页
  四、相关分析和回归分析第42-46页
  五、研究结论第46-48页
第五章 研究结果和管理启示第48-52页
  一、研究结果第48-49页
  二、管理启示与展望第49-52页
参考文献第52-56页
附录第56-58页
致谢第58-59页
攻读学位期间发表的学术论文目录第59页

本篇论文共59页,点击这进入下载页面
 
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