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中小商业银行品牌资产核心价值评价及提升策略研究

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中小商业银行品牌资产核心价值评价及提升策略研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-9页
第1章 绪论第9-14页
  · 选题的背景及意义第9-11页
    · 选题背景第9-10页
    · 选题意义第10-11页
  · 研究内容及研究方法第11-12页
    · 研究内容第11页
    · 研究方法第11-12页
  · 本文的创新点第12-14页
    · 理论创新第12-13页
    · 实践创新第13-14页
第2章 理论综述第14-23页
  · 品牌理论第14页
  · 品牌资产理论第14-18页
    · 品牌资产的来源及界定第14-16页
    · 品牌资产驱动及价值增值理论第16-18页
  · 品牌资产研究的视角第18-19页
    · 基于财务学的研究视角第18页
    · 基于市场的研究视角第18-19页
    · 基于消费者的研究视角第19页
  · 中小商业银行品牌资产与品牌营销第19-22页
    · 中小商业银行实施品牌营销的必要性第19-20页
    · 中小商业银行实施品牌营销的战术及战略第20-22页
  · 中小商业银行品牌资产核心价值研究的切入点第22-23页
第3章 中小商业银行品牌资产核心价值分析与评价第23-37页
  · 中小商业银行概述第23-26页
    · 中小商业银行的界定第23页
    · 中小商业银行的发展状况第23-24页
    · 中小商业银行品牌资产核心价值的内涵第24-25页
    · 中小商业银行的品牌资产核心价值的来源及表现形式第25-26页
  · 中小商业银行品牌资产核心价值分析第26-30页
    · 第一层次品牌资产核心价值分析第26-27页
    · 第二层次品牌资产核心价值分析第27-30页
  · 中小商业银行品牌资产核心价值评价第30-37页
    · 确立评价指标权重集第30-35页
    · 确定评价指标因素集和评语集第35-36页
    · 建立模糊关系矩阵计算模糊评价向量第36页
    · 计算品牌资产核心价值评价结果第36-37页
第4章 中小商业银行品牌资产核心价值评价实证应用——以锦州银行为例第37-50页
  · 锦州银行概述第37页
  · 锦州银行品牌建设历程及存在的主要问题第37-40页
    · 锦州银行品牌建设历程第37-39页
    · 锦州银行品牌建设存在的主要问题第39-40页
  · 锦州银行品牌资产核心价值评价实证应用第40-46页
  · 锦州银行品牌资产核心价值提升策略第46-50页
第5章 中小商业银行品牌资产核心价值提升策略研究第50-56页
  · 建立学习型组织提升品牌资产观念、树立全局意识第50-51页
  · 强化品牌资产建设创新思维第51-52页
    · 中小商业银行品牌资产核心价值提升理念的创新第51页
    · 中小商业银行品牌资产核心价值提升方法的创新第51-52页
  · 建立符合消费者情感诉求的品牌文化第52-53页
  · 全面建设品牌资产核心价值管理体系第53页
  · 发展移动互联网金融实施品牌营销战略第53-54页
  · 本文的局限性及未来研究方向第54-56页
参考文献第56-59页
附录第59-61页
作者简介及科研成果第61-62页
致谢第62页

本篇论文共62页,点击这进入下载页面
 
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