房地产企业品牌建设中视觉形象设计与管理

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房地产企业品牌建设中视觉形象设计与管理

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房地产企业品牌建设中视觉形象设计与管理

论文目录
摘要	第1 页
Abstract	第4-5 页
引言	第5-6 页
一、房地产品牌形象建设的特征	第6-15 页
（一）房地产行业的特征	第6-7 页
1、房地产行业是资金密集型行业	第6 页
2、房地产行业是地域性发展的行业	第6 页
3、房地产行业是长周期性的行业	第6-7 页
4、房地产行业是高度资源整合的行业	第7 页
（二）房地产品牌形象建设是一个回路系统	第7-11 页
1、房地产品牌形象识别是一个元素组合系统	第8-9 页
2、房地产品牌形象支持是一个多边关联的泛系统	第9-10 页
3、房地产品牌形象发展是一个循序渐进的动态拓展系统	第10-11 页
（三）房地产品牌形象建设的市场竞争优势	第11-15 页
1、提高购房者忠诚度	第12 页
2、提升产品溢价能力	第12 页
3、增加企业合作吸引力	第12-13 页
4、增强跨地域发展能力	第13-15 页
二、房地产企业品牌形象建设现状及不足	第15-18 页
（一）对房地产品牌形象建设重视程度不高	第15 页
（二）房地产品牌形象设计存在较多误区	第15-18 页
1、重表轻里，重外在形式，轻实质内容	第15 页
2、形象设计人员替代品牌形象战略主体，形象设计脱离企业实际	第15-16 页
3、房地产企业品牌形象设计系统关联度不够	第16-17 页
4、房地产企业品牌形象设计管理标准化相对较弱	第17-18 页
三、房地产品牌视觉形象设计与管理的举措建议	第18-26 页
（一）制定房地产品牌视觉形象发展战略	第18 页
（二）房地产企业品牌视觉形象设计	第18-19 页
（三）房地产企业品牌设计与产品品牌延伸设计	第19-20 页
（四）房地产企业品牌视觉形象的管理	第20-26 页
1、企业内部管理	第20-23 页
2、企业外部管理	第23-24 页
3、建立追踪和测量效果的系统	第24-26 页
四、结语	第26-27 页
致谢	第27-28 页
参考文献	第28 页

本篇论文共28页，点击这进入下载页面。

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