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基于品牌延伸的产品形象识别研究--以家电品牌为例
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基于品牌延伸的产品形象识别研究--以家电品牌为例
论文目录
摘要
第1-7页
ABSTRACT
第7-10页
目录
第10-13页
第一章 绪论
第13-18页
· 课题背景
第13-15页
· 品牌延伸战略研究现状
第13-14页
· 问题的提出
第14-15页
· 课题研究的创新点
第15-16页
· 课题研究的目的与意义
第16-17页
· 本章小结
第17-18页
第二章 文献回顾
第18-31页
· 品牌延伸的市场背景
第18-19页
· 市场竞争下的产品差异缩小
第18-19页
· 产品生命周期的缩短
第19页
· 品牌建立成本
第19页
· 理论基础
第19-29页
· 认知心理学理论
第19-24页
· 传播学理论基础
第24-25页
· 市场营销学理论基础
第25-29页
· 课题研究思路和框架
第29-31页
第三章 品牌延伸理论
第31-46页
· 品牌及品牌战略
第31-34页
· 品牌的含义
第31-33页
· 品牌战略
第33-34页
· 品牌延伸概念
第34-36页
· 品牌延伸定义
第34页
· 品牌延伸分类
第34-36页
· 品牌延伸评价
第36-40页
· 品牌延伸的衡量标准
第37-38页
· 品牌延伸衡量标准的影响因素
第38-39页
· 契合度与品牌延伸评价的关系
第39-40页
· 基于契合度的品牌延伸战略决策原则
第40-45页
· 契合度的衡量维度
第40-43页
· 品牌延伸战略的决策原则
第43-45页
· 本章小结
第45-46页
第四章 基于品牌延伸的产品形象识别
第46-67页
· 产品形象识别的定义及构成
第46-52页
· 产品形象识别的定义
第46-47页
· 产品形象识别的构成
第47-52页
· 品牌延伸下的产品形象识别
第52-58页
· 品牌形象概述及构成
第52-55页
· 品牌形象与产品形象的联系
第55-56页
· 品牌战略与产品形象识别的联系
第56页
· 基于品牌延伸的产品形象识别
第56-58页
· 基于品牌延伸战略的产品形象识别设计原则
第58-64页
· 原品牌形象与原产品形象间要素
第59-60页
· 原产品形象和延伸产品形象要素
第60-61页
· 延伸产品形象和原品牌形象间要素
第61-62页
· 基于品牌延伸战略的产品形象识别设计原则
第62-64页
· 基于品牌延伸决策原则的产品形象识别设计方法
第64-66页
· 品牌形象特征分析
第64-65页
· 产品形象特征分析
第65-66页
· 本章小结
第66-67页
第五章 基于品牌延伸战略的家电品牌产品形象识别设计
第67-84页
· 中国家电行业发展现状
第67-68页
· 国内外成功家电品牌延伸战略分析
第68-70页
· 家电品牌延伸战略下的产品形象识别设计
第70-76页
· 家电品牌延伸产品特征分析
第70-73页
· 家电品牌原品牌、原产品及延伸产品形象特征分析
第73-76页
· 延伸战略下家电品牌产品的形象识别设计要点
第76页
· 家电品牌延伸战略下的产品形象识别流程构建
第76-83页
· 产品形象识别的一般流程
第76-78页
· 延伸战略下的家电品牌产品形象识别设计流程
第78-83页
· 本章小结
第83-84页
第六章 设计实例一西门子家电延伸产品的形象识别设计
第84-110页
· 设计前期调查
第84-97页
· 设计过程分析
第97-105页
· 具体设计—西门子微波炉
第105-109页
· 本章小结
第109-110页
第七章 结论与展望
第110-112页
· 结论
第110-111页
· 展望
第111-112页
参考文献
第112-116页
附录1 家电品牌形象调查问卷
第116-117页
附录2 西门子家电产品形象调查问卷
第117-121页
硕士研究生在学期间发表论文情况表
第121-122页
致谢
第122 页
本篇论文共
122
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