基于品牌延伸的产品形象识别研究--以家电品牌为例

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基于品牌延伸的产品形象识别研究--以家电品牌为例

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基于品牌延伸的产品形象识别研究--以家电品牌为例

论文目录
摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-10页
目录	第10-13页
第一章绪论	第13-18页
· 课题背景	第13-15页
· 品牌延伸战略研究现状	第13-14页
· 问题的提出	第14-15页
· 课题研究的创新点	第15-16页
· 课题研究的目的与意义	第16-17页
· 本章小结	第17-18页
第二章文献回顾	第18-31页
· 品牌延伸的市场背景	第18-19页
· 市场竞争下的产品差异缩小	第18-19页
· 产品生命周期的缩短	第19页
· 品牌建立成本	第19页
· 理论基础	第19-29页
· 认知心理学理论	第19-24页
· 传播学理论基础	第24-25页
· 市场营销学理论基础	第25-29页
· 课题研究思路和框架	第29-31页
第三章品牌延伸理论	第31-46页
· 品牌及品牌战略	第31-34页
· 品牌的含义	第31-33页
· 品牌战略	第33-34页
· 品牌延伸概念	第34-36页
· 品牌延伸定义	第34页
· 品牌延伸分类	第34-36页
· 品牌延伸评价	第36-40页
· 品牌延伸的衡量标准	第37-38页
· 品牌延伸衡量标准的影响因素	第38-39页
· 契合度与品牌延伸评价的关系	第39-40页
· 基于契合度的品牌延伸战略决策原则	第40-45页
· 契合度的衡量维度	第40-43页
· 品牌延伸战略的决策原则	第43-45页
· 本章小结	第45-46页
第四章基于品牌延伸的产品形象识别	第46-67页
· 产品形象识别的定义及构成	第46-52页
· 产品形象识别的定义	第46-47页
· 产品形象识别的构成	第47-52页
· 品牌延伸下的产品形象识别	第52-58页
· 品牌形象概述及构成	第52-55页
· 品牌形象与产品形象的联系	第55-56页
· 品牌战略与产品形象识别的联系	第56页
· 基于品牌延伸的产品形象识别	第56-58页
· 基于品牌延伸战略的产品形象识别设计原则	第58-64页
· 原品牌形象与原产品形象间要素	第59-60页
· 原产品形象和延伸产品形象要素	第60-61页
· 延伸产品形象和原品牌形象间要素	第61-62页
· 基于品牌延伸战略的产品形象识别设计原则	第62-64页
· 基于品牌延伸决策原则的产品形象识别设计方法	第64-66页
· 品牌形象特征分析	第64-65页
· 产品形象特征分析	第65-66页
· 本章小结	第66-67页
第五章基于品牌延伸战略的家电品牌产品形象识别设计	第67-84页
· 中国家电行业发展现状	第67-68页
· 国内外成功家电品牌延伸战略分析	第68-70页
· 家电品牌延伸战略下的产品形象识别设计	第70-76页
· 家电品牌延伸产品特征分析	第70-73页
· 家电品牌原品牌、原产品及延伸产品形象特征分析	第73-76页
· 延伸战略下家电品牌产品的形象识别设计要点	第76页
· 家电品牌延伸战略下的产品形象识别流程构建	第76-83页
· 产品形象识别的一般流程	第76-78页
· 延伸战略下的家电品牌产品形象识别设计流程	第78-83页
· 本章小结	第83-84页
第六章设计实例一西门子家电延伸产品的形象识别设计	第84-110页
· 设计前期调查	第84-97页
· 设计过程分析	第97-105页
· 具体设计—西门子微波炉	第105-109页
· 本章小结	第109-110页
第七章结论与展望	第110-112页
· 结论	第110-111页
· 展望	第111-112页
参考文献	第112-116页
附录1 家电品牌形象调查问卷	第116-117页
附录2 西门子家电产品形象调查问卷	第117-121页
硕士研究生在学期间发表论文情况表	第121-122页
致谢	第122 页

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