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时尚杂志广告解密--关于《时尚COSMO》广告媒体的个案研究

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时尚杂志广告解密--关于《时尚COSMO》广告媒体的个案研究
论文目录
 
第一章:前言第1-18 页
  第一节:问题的提出第9-12 页
    一、研究目的第9-10 页
    二、国内外研究现状和发展趋势第10-11 页
    三、研究价值第11-12 页
  第二节:研究对象和方法第12-18 页
    一、研究对象——个案选择第12-17 页
    二、研究方法第17 页
    三、本文结构第17-18 页
第二章:《时尚COSMO》的受众分析第18-27 页
  第一节:女性消费行为第18-22 页
    一、总体特征第18-20 页
    二、女性消费者分群第20-22 页
  第二节:女性消费心理第22-27 页
    一、“自我”的变化——奥美的结论第22-24 页
    二、5F理论模型第24-25 页
    三、时尚女性消费心理第25-27 页
第三章:《时尚COSMO》广告分析第27-57 页
  第一节:护肤品和彩妆第27-34 页
    一、广告形式第27-29 页
    二、广告诉求点第29-32 页
    三、广告视觉元素第32-34 页
  第二节:服饰与皮具第34-41 页
    一、广告形式第34-35 页
    二、广告诉求与表现第35-39 页
    三、广告视觉元素第39-41 页
  第三节:奢侈品广告策略——以欧米茄为例第41-45 页
    一、欧米茄的广告发展史第41-43 页
    二、欧米茄的广告策略第43-45 页
  第四节:时尚广告说什么——时尚杂志广告内容第45-52 页
    一、美丽——永恒的主题第46-47 页
    二、时尚——话语的重构第47-49 页
    三、浪漫——童话与梦想第49-52 页
  第五节:时尚广告怎么说—时尚杂志广告形式第52-57 页
    一、广告形式的使用第52-54 页
    二、广告视觉元素的合理运用第54-57 页
第四章:《时尚COSMO》媒体经营策略及现状第57-82 页
  第一节:精确定位—做″国际视野,本土意识″中国消费杂志第57-59 页
  第二节:发行—立体化的发行模式第59-60 页
  第三节:盈利模式—以广告盈利为主第60-68 页
    一、典型的广告盈利模式第60-63 页
    二、广告版面的细分:《时尚COSMO》刊例价格变化第63-66 页
    三、时尚杂志的盈利新趋势第66-68 页
  第四节:《时尚COSMO》的广告行业构成和季节变化第68-79 页
    一、2001年分类广告投放概况及季节变化第68-72 页
    二、2002年分类广告投放概况及季节变化第72-75 页
    三、2003年与2004年分类广告投放概况及季节变化第75-79 页
  第五节:适宜在时尚杂志投放广告的产品类别和投放季节第79-82 页
    一、奢侈品第79-80 页
    二、流行产品第80 页
    三、女性用品第80 页
    四、一切具女性特色、凸显品位的消费品第80-82 页
第五章:时尚杂志的媒体特征第82-86 页
  一、女性特征第82 页
  二、流行文化特征第82-83 页
  三、消费特征第83-84 页
  四、广告也是杂志卖点第84-85 页
  五、相对覆盖面较小第85-86 页
第六章:结论第86-90 页
  注释第88-90 页
参考文献第90-92 页
作者在读期间科研成果简介第92-94 页
致谢第94 页

本篇论文共94页,点击这进入下载页面
 
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