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省级卫视广告的整合营销战略研究
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省级卫视广告的整合营销战略研究
论文目录
摘要
第1-5 页
Abstract
第5-8 页
第一章 绪论
第8-16 页
· 选题背景与研究意义
第8-10 页
· 选题背景
第8-9 页
· 研究意义
第9-10 页
· 国内外研究现状
第10-13 页
· 国外研究现状
第10 页
· 国内研究现状
第10-13 页
· 本文的研究思路和研究方法
第13-16 页
· 本文的研究思路
第14 页
· 本文的研究方法
第14-16 页
第二章 整合营销传播理论概述
第16-18 页
· 整合营销传播理论产生的背景
第16-17 页
· 整合营销传播理论的概念和特点
第17-18 页
第三章 省级卫视广告营销的现状
第18-36 页
· 市场环境分析
第18-25 页
· 我国广告业的发展情况
第18-21 页
· 我国电视广告经营的发展情况
第21-25 页
· 消费者分析
第25-28 页
· 竞争格局分析
第28-34 页
· SWOT分析
第34-36 页
第四章 省级卫视广告的整合营销战略框架的构建
第36-41 页
· 省级卫视广告整合营销传播的必要性
第36-37 页
· "受众本位"决定了整合营销传播
第36 页
· 竞争现状需要整合营销传播
第36-37 页
· 媒介融合趋势契合于整合营销传播
第37 页
· 省级卫视广告整合营销战略的框架设计
第37-41 页
· 媒介定位对省级卫视广告营销的意义
第37-38 页
· 媒介品牌对省级卫视广告营销的意义
第38-39 页
· 4C对省级卫视广告营销的意义
第39-41 页
第五章 省级卫视广告整合营销战略框架的应用
第41-52 页
· 整合营销传播在媒介定位策略中的应用
第41-43 页
· 整合营销传播在品牌策略中的应用
第43-45 页
· 4C策略的应用
第45-52 页
· 满足广告主的需求与欲望
第45-46 页
· 努力降低广告主的购买总成本
第46-48 页
· 最大程度便利广告主的购买
第48-50 页
· 加强与广告主之间的互动沟通
第50-52 页
结论
第52-53 页
参考文献
第53-56 页
附录 图表索引
第56-57 页
致谢
第57 页
本篇论文共
57
页,
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