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省级卫视广告的整合营销战略研究

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省级卫视广告的整合营销战略研究
论文目录
 
摘要第1-5 页
Abstract第5-8 页
第一章 绪论第8-16 页
  · 选题背景与研究意义第8-10 页
    · 选题背景第8-9 页
    · 研究意义第9-10 页
  · 国内外研究现状第10-13 页
    · 国外研究现状第10 页
    · 国内研究现状第10-13 页
  · 本文的研究思路和研究方法第13-16 页
    · 本文的研究思路第14 页
    · 本文的研究方法第14-16 页
第二章 整合营销传播理论概述第16-18 页
  · 整合营销传播理论产生的背景第16-17 页
  · 整合营销传播理论的概念和特点第17-18 页
第三章 省级卫视广告营销的现状第18-36 页
  · 市场环境分析第18-25 页
    · 我国广告业的发展情况第18-21 页
    · 我国电视广告经营的发展情况第21-25 页
  · 消费者分析第25-28 页
  · 竞争格局分析第28-34 页
  · SWOT分析第34-36 页
第四章 省级卫视广告的整合营销战略框架的构建第36-41 页
  · 省级卫视广告整合营销传播的必要性第36-37 页
    · "受众本位"决定了整合营销传播第36 页
    · 竞争现状需要整合营销传播第36-37 页
    · 媒介融合趋势契合于整合营销传播第37 页
  · 省级卫视广告整合营销战略的框架设计第37-41 页
    · 媒介定位对省级卫视广告营销的意义第37-38 页
    · 媒介品牌对省级卫视广告营销的意义第38-39 页
    · 4C对省级卫视广告营销的意义第39-41 页
第五章 省级卫视广告整合营销战略框架的应用第41-52 页
  · 整合营销传播在媒介定位策略中的应用第41-43 页
  · 整合营销传播在品牌策略中的应用第43-45 页
  · 4C策略的应用第45-52 页
    · 满足广告主的需求与欲望第45-46 页
    · 努力降低广告主的购买总成本第46-48 页
    · 最大程度便利广告主的购买第48-50 页
    · 加强与广告主之间的互动沟通第50-52 页
结论第52-53 页
参考文献第53-56 页
附录 图表索引第56-57 页
致谢第57 页

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