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四川射洪旅游营销策略研究
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四川射洪旅游营销策略研究
论文目录
 
第1章 绪论第1-18 页
　　1．1 旅游业概述第9-11 页
　　　　1．1．1 旅游业的定义和特点第9-10 页
　　　　1．1．2 旅游业在经济发展中的地位第10-11 页
　　1．2 旅游市场营销理论概述第11-15 页
　　　　1．2．1 市场营销概念第11-12 页
　　　　1．2．2 旅游市场营销的重要性第12-13 页
　　　　1．2．3 旅游市场营销特点第13-14 页
　　　　1．2．4 旅游营销发展趋势第14-15 页
　　1．3 本文研究的背景、思路和内容第15-18 页
　　　　1．3．1 研究背景第15-16 页
　　　　1．3．2 研究问题的提出第16 页
　　　　1．3．3 研究思路第16-18 页
第2章 射洪旅游发展概况第18-26 页
　　2．1 射洪旅游资源特征第18-24 页
　　　　2．1．1 旅游资源分类第19-20 页
　　　　2．1．2 特色旅游资源简介第20-22 页
　　　　2．1．3 射洪主要旅游资源评价第22-23 页
　　　　2．1．4 射洪旅游资源总体评价第23-24 页
　　2．2 射洪旅游发展现状分析第24-25 页
　　2．3 射洪旅游发展存在的主要问题第25-26 页
第3章 射洪旅游营销环境分析第26-36 页
　　3．1 自然地理环境第26 页
　　3．2 社会经济环境第26-29 页
　　3．3 旅游行业环境第29-31 页
　　　　3．3．1 全国旅游行业分析第29-30 页
　　　　3．3．2 四川省旅游行业分析第30-31 页
　　3．4 科技环境第31 页
　　3．5 竞争环境第31-32 页
　　3．6 射洪旅游发展SWOT分析第32-36 页
　　　　3．6．1 优势(S)第32-33 页
　　　　3．6．2 劣势(W)第33-34 页
　　　　3．6．3 机遇(O)第34-35 页
　　　　3．6．4 挑战(T)第35-36 页
第4章 射洪旅游市场分析及发展方向定位第36-48 页
　　4．1 旅游市场预测第36-37 页
　　4．2 市场细分第37-40 页
　　　　4．2．1 地理细分第38 页
　　　　4．2．2 消费行为细分第38-39 页
　　　　4．2．3 消费心理细分第39-40 页
　　4．3 射洪旅游目标市场选择及客源市场分级第40-44 页
　　　　4．3．1 目标市场的选择第40-43 页
　　　　4．3．2 客源市场分级第43-44 页
　　4．4 射洪旅游发展方向定位第44-48 页
第5章 射洪旅游营销组合策略第48-69 页
　　5．1 营销组合概述第48 页
　　5．2 客源开发策略第48-50 页
　　5．3 产品营销策略(PRODUCT)第50-60 页
　　　　5．3．1 射洪旅游产品营销策略第50-51 页
　　　　5．3．2 射洪重点旅游产品开发方案第51-58 页
　　　　5．3．3 射洪旅游产品体系第58-60 页
　　5．4 价格营销策略(PRICE)第60-62 页
　　5．5 渠道营销策略(PLACE)第62-63 页
　　　　5．5．1 渠道类型选择策略第62 页
　　　　5．5．2 代理渠道选择策略第62-63 页
　　　　5．5．3 网络营销渠道第63 页
　　5．6 宣传促销营销策略(PROMOTION)第63-69 页
　　　　5．6．1 现有宣传促销模式第64-66 页
　　　　5．6．2 宣传促销手段第66-69 页
结束语第69-71 页
致谢第71-72 页
参考文献第72-73 页

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