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营销广告中如何变“硬广告”为“软广告”

[舞蹈艺术欣赏论文]     摘要:当受众(消费者)对传统广告即硬广告的狂轰滥炸越来越排斥,广告效果不尽如人意时,再加上竞争的加剧,软广告在营销广告中得到了更多的运用。在国内,软广告作为一种还不是很成熟的广告形式,理应给予更多的思考。本文对不断扩大的软广告的内涵、软广告发展的原因、以及企业营销广告中如何运用软广告等进行分析。
关键词:硬广告   软广告     广告创新
 受众每天都会从传统四大媒体上主动或被动地接触到形形色色的介绍产品的硬广告。但是,虚假广告、低劣广告越来越多,受众对这样的广告手法越来越麻木。作为广告主开始思考一个问题,那就是营销广告中如何花最少的钱最合理地吸引消费者的眼球,实现广告价值最大化。于是,一种新的广告传播形式——软广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
一、软广告发展的原因探析
  (一)消费者注意力的变化
     传统的广告即硬广告越来越引起受众的排斥,消费者对硬广告的注意度与信任度不断下降,催化软广告的产生和发展。人们喜欢有内涵、能够让自己参与的广告,而软广告满足了消费者的心理。传统的硬广告由于铺天盖地,狂轰滥炸,产生明显的视觉疲劳,而且大量广告制作粗糙。一份调查显示,即使是专心看电视的观众,也有38%的人看到广告就切换频道,有51.9%的人会利用播放广告的时间休息。在这种情况下,企业的广告无法实现广告价值最大化,需要广告创新。软广告把商品品牌与产品信息巧妙地穿插在诸如电影、电视剧、新闻报道、公关活动、促销活动等的同时,进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应,达到良好的广告传播效果,实现广告价值最大化。《天下无贼》对诺基亚手机做的软广告:贼偷了一大袋手机,他拉开手机袋,特写镜头中袋子里都是诺基亚手机。影片结尾,贼为保护傻根的6万元钱死在火车夹层中,镜头缓缓地从贼的脸上……
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