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浅谈电子商务中的消费心理—对个体消费心理的研究

[供应链管理论文]    
        【摘要】:
    
        电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机, 也向传统的企业营销方式提出了新挑战。本文以消费者心理与行为理论为基础,通过对电子商务中的个体消费的特征和心理变化趋势,以及现阶段制约电子商务发展的个体消费心理因素的分析,探讨现代企业面对网络消费者的特定心理, 以突破传统的经营思维模式的局限。论文分别从产品、定价、营销方式、配送方式、服务、交易安全和企业自身完善七大方面,详细阐述了改革现有的营销策略、营销方式,构建全新的电子商务运作机制。
    
        【关键词】:电子商务、 个体消费心理、 现代企业
    
        【正文】:
    
         电子商务是依托于因特网而发展起来的新型营销方式,具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,而被各行业广泛运用。目前,以因特网为基础的贸易活动/额正在以每年翻番的速度不断增长。预计在不远的未来, 这种贸易活动/额将在工业化国家贸易总额中占有相当大的比例。今年(2005年),中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的调查数据表明, 我国网上购物大军达到2000万人,网上支付的比例增长至近半数。网上购物市场巨大,网上购物者半年内累计购物金额达到100亿元,而就手机一项而言,半年内的网络购买力达在300万部以上。由此可见,中国1亿网民的背后蕴涵着怎样一个巨大的市场,抓住网民需求的互联网商业应用,将能产生怎样的经济效益啊! “钱”景无限的商业网络应用, 吸引着众多的现代企业,把企业自身的发展与个体消费者的需求联系在一起,把……
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投稿人:fd4rtf     最后编辑:admin46
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