摘要：从信息流动角度看,市场营销是一个信息发送、信息传播、信息接受、信息交流、信息反馈的过程。市场营销的具体实现方式和消费者的消费观念、需求特点、信息传播和交流模式,以及销售者的观念等要素有着密切的联系。本文首先分析了互联网商务所面对的营销特点,其中包括互联网媒体的特点和消费者的特点,然后在理论上分析了企业在互联网环境下的竞争和合作的特点,得出结论:互联网的虚拟组织将成为企业参与互联网商务活动的具有竞争力的形式。
关键词：网络营销;互联网;虚拟组织
本文分下列四个部分：
一、网络环境对消费的影响
二、网络化营销空间与企业竞争力
三、企业网络营销的一般模式
四、虚拟组织与网络营销的竞争与合作互联网的信息传播模式体现出推拉互动的信息供需关系, 并且以无与伦比的优良品质冲击传统的信息传播模式, 信息源推出的是素材, 用户拉出的是各自感兴趣的内容, 视频信息, 音频信息, 文字信息同时在网络上展现。个性化的信息需求成为风潮, 越来越多的人从个人需求出发来接收信息, 主动地上网搜寻所需要的信息, 互联网消费需求特征逐步形成。人们已经认识到, 网络媒介有利于以较低的成本换取较高的信息传播效率, 网络营销可以实现产品直销, 能帮助企业减轻库存压力, 网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。许多中小企业, 通过互联网获得了平等参与竞争展示自己的能力。电子商务总是随着技术与市场的力量向前发展, 企……
<<<<<全文未完，本文约5850个中文字，未计算英文字母、数字>>>>>
|
|
|