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| 加快中小企业电子商务应用的若干思路 |
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内容提要： 本文通过对中小企业电子商务应用现状，内部结构和营销策略等方面进行分析，认为加快中小企业电子商务应用应从企业内部着手。重新认识网络营销，改变企业的管理模式，改变企业内部人员的观念，才能更好的应用电子商务，才能切身体会到电子商务带来的巨大商机和利益。
关键词：中小企业 电子商务 网络营销 管理模式
一、我国中小企业发展电子商务的意义：
在进入二十一世纪的今天，电子商务的发展风起云涌，其作为信息时代经济活动全新的技术手段和方法，已成为Internet最广阔的应用领域。各个国家的政府都不惜将巨资投放到这一领域以促进其发展和完善。原美国总统克林顿曾指出：“电子商务是21世纪的生存方式，它不仅是企业竞争的利器，也直接关系国家生产力与贸易竞争能力。作为新世纪的企业家、政治家或每一个人，如果不积极面对电子商务，就会有落伍的危险。”联合国秘书长安南也指出：“现在及未来的通讯革命将最终解决长期存在的贸易问题，而电子商务是国家财富再创造关系间的一场革命。”我们国家自1998年成立信息产业部开始，一场有关电子商务研究和讨论的“电子商务热”随之在国内掀起。
电子商务这一新兴的产业究竟以其何种魅力赢得了众多国家的关注与重视？那么，让我们从分析电子商务自身的优势来解释这种现象。引用经济合作与发展组织（OECD）对电子商务的定义可以看到：电子商务是发生在开放网络上的包含企业之间、企业和消费者之间的商业交易。其实，无论对电子商务做何种定义，我们都不可否认，它将改变商务活动的方式、改变人们的消费方式、改变企业的生产方式、转变……
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