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| 网络广告危机：从美国体育在线谈起 |
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一、案例简介
美国体育在线是一个成功的网站。它的合作伙伴是大名鼎鼎的CBS。自从1997年公开上市以 来，它的股票价格已上扬了600%。但即使是这样一个有目共睹的十分成功的网站，现在也面 临着广告业务方面的危机。
尽管体育在线的广告收入一直保持着上升态势，但这主要是由于它目前提供的奖励办法—— 只要网民的访问次数够多，就可以获得T恤衫、电影票或者餐馆招待券等诸如此类的东西 ，吸引了大量网民访问体育在线网站，争取了更多的眼球，许多企业看到这种现象，认为体 育在线的影响力足够大，因此也就乐得在上面投资作广告。但有关人士认为，一旦其它网站 开始采取类似措施，体育在线网站的广告收入将迅速减少。
而国内网站广告的状况也不乐观。
据了解，北京新浪网自1998年4月开始提供Internet广告的发布业务，而1998年中国网上广 告总额约为2000—3000万元，1999年为5000万元左右。这种销售额，与互联网日新月异的发 展极不相称。目前中国网络广告的年总额加起来还没有一家大报社的年广告收入多。新浪网 作为中国最大、最著名的ICP，其广告收入首屈一指，但与其在传统媒体、路牌、公共汽车 等媒介的广告投放相比。也只是“小巫见大巫”。
广告的效果一度给广告主带来了很大的困惑。这两年中一直在做网络广告的广告主可能已经 注意到，1998年普通创意的广告的点击率在2%—3%是非常普遍的，而跨入1999年，这种效果 已非常难得一见，点击率低于1%的情况越来越多。中国好广告传播网……
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