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一度是网络广告代名词的标准横幅广告（banner）和按钮广告（button），在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告、按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。侵犯广告的确在短期内给广告主带来了他们想要的点击率，给按点击率收费的网站重新带来可观的收益，但这种对网民们构成严重侵犯、令网民们苦不堪言的“数字游戏”，也让网络广告跌入了好感度与信任度的低谷。
就在网民反对侵犯广告呼声渐高之际， 我们看到了网络广告家族里的新身影——互动广告，虽然目前互动广告在网络广告中的比例尚小，但足以让我们看到网络广告正在回归“双向互动”的本质，回归“受众本位”的优势，足以让网民们不计前嫌，重新树立对网络广告的好感与信心，足以让我们相信网络广告精彩的未来。 侵犯广告：数字的游戏
常常上网的人恐怕都有这样的经历：屏幕上突然弹出一个窗口，播放广告，好不容易关闭后，又一而再再而三的冒出来。要不然就是一个浮动式广告缓缓地滑过页面，遮挡住你的视线，而且是鼠标滑到哪里就跟到哪里。这些都是侵犯广告玩出的花样。最近Saturn品牌在美国在线等网站上推出了到目前为止最具侵犯的网络广告：Saturn跑车在追逐一支蜥蜴。这个完全遮盖了网页的动画广告持续时间长达20秒，网民根本无法关闭，只能等广告自己消失。
像这种不管消费者是否愿意，通过强制手段占领受众的桌面，让受众无处可逃，对受众的选择、接受信息的自由构成了严重侵犯的广告就被称作侵犯广告。此外，浮动式广告、网页转换间隙的广告、电子邮件广告等也被网民归入了侵犯类广告的黑名单。
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