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试论电网公司营销战略研究

[电力机车论文]    
      〔论文关键词」电网企业 营销战略 电力市场
  [论文摘要〕随着电力替代品的增多,电力作为能源商品也面临着更加激烈的销售竞争。电力作为一种制造能源,以商品的形式出现在能源市场时,电力营销的概念也就应运而生了。电网企业通过对营销手段的研究和改善,不断拓宽电网市场的覆盖面和潜力市场的开发,使电力商品具有更加广阔的应用平台。
   1前言
   电力工业是人民生活基础的重要组成部分,随着经济发展和生活水平的提高,电力应用范围也在逐步扩大,一方面刺激了电力生产,另一方面也将电力作为商品推向了市场化的平台。电网企业作为公用行业,受到了更多的社会关注和责任压力。如何提高电网企业的服务意识,加强营销管理,树立电力品牌,提升企业形象成为了电网企业在业内竞争以及全行业竞争的重要资本。电网企业必须改过去“重生产、轻营销”的传统观念和运作模式,加强营销管理观念的理念,建立长远的电力营销战略,才能真正提高企业的市场竞争力,实现企业的可持续发展目标。
  2电网公司,铆战略存在突出的问.
  近年来,随着电力体制改革的不断深入,我国电力企业一改往日经营垄断的局面,进入了全新的市场竞争时代。存在于发电企业与电网企业之间的利益矛盾使电价定位一直存在争议。迫于政府对电价的压制和调控政策,使得电网企业的电价调整空间逐步缩小,利益空间一降再降,进而带来了巨大的经营压力。电价的制定,直接关系到整个电力行业的发展动向,因此,国家始终掌握着电价制定的大权,来平衡电力用户和电网企业之间的供求关系。但长期的政策调控使电价结构扭曲,降低了电力价格的实际竞争力,也压制了电网企业的真正市场化运营。此外,其他能源型产品价格的上涨,使电力的需求压力越来越大,作为电力产品经营者的电网企业往往是在背负着亏损的电力价格在运作电力市场的营销。这……
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投稿人:fd4rtf     最后编辑:admin46
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