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| 中国建筑陶瓷行业进入体验经济时代 |
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[建筑施工论文] 2005中国陶瓷值得记录和圈点之处不少，比如仿古砖品牌如雨后春笋般上市，越演越烈的市场竞争，遭遇反倾销……，但从市场营销角度来看，中国陶瓷业最值得记住的是开始进入体验经济时代。 几年前，当国际餐饮业大亨麦当劳在全世界跑马圈地，它的诉求是：不是卖美味于顾客，而是卖一种快乐和幸福。如，妻子打电话让丈夫下班后带麦当劳回来，我们可以看到：一、妻子买到的是不用做饭；二、丈夫买到的是妻子的信任；三、孩子买到的是所赠玩具带来的快乐。被称作营养垃圾的麦当劳在世界范围内获得了巨大成功的同时，也让中国经济领域的人士接触到一个新名词——体验经济。而体验经济中最成功的例子是星巴克现象，把咖啡店做成世界最知名的100个品牌实在是有点匪夷所思。星巴克的诉求是：更多的starbucks，带给您更多的第三生活空间的新选择！强调除了家，办公室以外就是星巴克了，强调用咖啡厅这个媒介拉近顾客之间的距离。于是许多不喝咖啡、喝不出咖啡何味的人纷纷走进星巴克，其实他们不单是来喝咖啡，更多的是体验一种感觉和氛围。 如果仔细盘点中国现代建陶业的发展历程，从二十世纪八十代引进第一条全自动地砖生产线到现在，也仅仅是二十年的时间。在这短短的二十年中，建陶业却和众多的行业一样，也经历了产品经济时代、商品经济时代、服务经济时代，继而迎来体验经济时代。 随着体验式经济的到来，建陶行业怎样面对消费者，拓展市场，才能适应行业的发展？答案似乎很简单，建立与时代同步的营销模式。但它没有餐饮业那种可供借鉴的国外经验，一切都靠自己寻找完成，众多的建陶企业无不努力寻求市场营销的突破口，以顺应时代发展。 自去年开始，众多的陶瓷企业开始注重研究客户的行为，把终端消费者的位置摆得很重。这些企业几乎迅速达成一种共识，将砖划分为一个半成品，把砖看作是一种美化居室的元素，然后依靠设计师之手，放到……
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