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企业网站翻译的适用原则与独特方法解析

[小学英语教学论文] 随着对外贸易的不断拓展，中国企业的英文网站逐渐成为展示企业实力、介绍企业产品、吸引国外潜在客户、提供在线服务的重要窗口。形式得体、布局合理、内容呈现符合潜在客户群文化习惯的企业英文网站，可以准确地传达信息，发挥良好的宣传效果，成为企业对外贸易的交流平台。遗憾的是，很多企业的英文网站仅仅是中文网站的简单直译，译文冗长、不知所云，最终沦为一种摆设，起不到真正的宣传效果。那么怎样翻译企业网站上的文字内容才能帮助企业和产品（或者服务）在互联网上脱颖而出，吸引有价值的浏览者呢？下文将在语言的维度上，从企业网站适用的翻译原则和方法两个方面来回答这一问题。
　　一、中外企业网站文本对比
　　笔者研究了中国企业的英文网站、英美等国企业的本土网站，跨国企业的全球网站和中文网站，发现中外网站不仅在栏目设置和内容上千差万别，在语言风格、信息侧重和篇章结构方面也存在着较大差异。
　　一是话语角度不同。中国企业网站的信息呈现主要立足于企业（“I attitude”），着重展示企业的形象；而国外企业的网站通常是以消费者或者浏览者为出发点（“your attitude”），集中展示产品的消费价值或企业与消费者的利益关系。例如，中国企业在网站上常常罗列各种获得的奖项或称号以展示“我”（企业）的信誉度和知名度。而在国外网站大多把信息重心放在“我能为您做什么”和“我与您的关系”上面，其实力也通过年度营业额和员工人数等数据来直接体现。
　　二是语言风格不同。一方面，由于汉语本身具有虚中带实的特点，中国企业网站文章中的措词显得铺陈夸张，行文常常运用排比、对偶等修辞手法，利用富有感召力的语言形式实现网站的功能目的；相比之下国外网站的语言较为客观稳重，以事实与数据说话，通过详实的信息来实现宣传、营销等目的。另一方面，由于对于网络介质的不同理解，形成了语言风格上……

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投稿人：lw789

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