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“借鸡生蛋”也能孵化品牌——地方台专业频道与民间制作机构合作共赢的实践与思考

[作文写作技巧论文]
    电视频道专业化已成为我国电视媒体发展的一种必然趋势。笔者所在的江苏盐城广播电视台法制?生活频道就是专业频道，经过几年打拼，目标受众群体已经确立，品牌栏目培育也有长足进步。所办主打栏目《法眼生活》2006、2007年度被评为江苏省广播电视年度优秀栏目一等奖，辅助栏目《盐城教育》也获得盐城市广播电视年度优秀栏目一等奖。其中还有3个单篇节目2004～2006年连续三年获得三个江苏省广播电视年度好新闻一等奖。品牌栏（节）目的孵化和催生，得益于制播分离促进了自由竞争，也得益于跨频道、跨地域的合作和民间制作机构与我们的紧密配合。作为频道总监，笔者已经与民间制作机构打了5年交道，感触颇深。其中最突出的一点就是“借鸡生蛋”也能孵化品牌。

    一、制播分离催生“借鸡生蛋”让我们尝到了甜头

    “制播分离”指实行适度的电视节目制作与播出相分离。除了新闻、社教等有很强导向作用的节目外，其它一般性的电视节目放手由社会力量制作，电视台负责对节目进行规划、评估、审核、收购和播出。二者各司其职，共同有效地完成电视节目的生产和播出程序。盐城广播电视台2003年初实行“局台合一”时，笔者通过竞聘担任法制?生活频道总监后，一方面着手市场调研、确定目标受众定位，一方面在频道内部推行企业化、公司化运作管理。但由于人手不足、资深采编人员缺乏和宣传保障的车辆、设备、经费等限制，为了保证节目运行，我便在“制播分离”上寻找契机，主动跨行业与有摄录设备的公安、法院、城管、城建、交通、卫生等部门联系，聘请特约记者、通讯员，联合制作节目。此后，社会上的民间制作公司和制作个人陆续出现，我又瞄准时机主动与他们接洽联系，借社会上制作力量为我所用。现在，我们依托社会力量生产制作已撑起《盐城教育》、《劳动监察……

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投稿人：fd4rtf

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