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试论报业多元化中的跨界风险

[作文写作技巧论文]
    在饱受新媒体的挤压，报业经营的路子越来越艰难的情况下，突围解困成为目前报业的共识，实行产业多元化也成为报业凤凰涅槃的必经之途。报业经营的多元化势必涉及到跨界经营的问题。

    据了解，全国报业有不少单位都有不同形式的跨界经营举动。那么，什么是跨界经营？跨界经营到底有没有可能给我们带来突围的希望？它有哪些经营风险呢？

    跨界经营盛行的缘起

    报业借势“跨界经营”，不但是在为报业经营寻求出路，而且也是契合了当今营销界的热潮。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、相互融合已越来越成为潮流。营销界对“跨界营销”予以高度重视，已经远远超过了以往。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。

    跨界营销的方式有很多种：产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。奔驰的特别豪华版CLK敞篷跑车，就是典型的文化跨界合作。“跨界经营”是“跨界营销”的延伸，是经营战略水到渠成的延续。

    推究跨界经营模式的兴起，其深层次的原因在于：当一个文化符号无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。

    如现实中的传媒生存的环境发生了很大的变化：媒介形态空前繁荣，用户发生了很大的变化，由于受众叠加，带来了用户数量的增长；同时用户的需求也发生了多元、复杂的变化；用户的媒体接触习惯也在发生变化。在新的形势下，新媒体以跨界经营的方式……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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