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三问全媒体营销

[作文写作技巧论文]
    随着媒体融合大潮愈演愈烈，“全媒体营销”一词成为广告媒体圈的新宠，可以说“全媒体”是“媒介融合”的必然产物。这一概念随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及，从以前的“跨媒体”、“多媒体”逐步衍生而成。然而，从目前业界已有的全媒体营销操作与实践情况来看，对于什么是全媒体营销、怎样做全媒体营销也都并不是很清楚，一系列的问题随之出现。业界在不断前行的路上也开始拷问自身：全媒体大潮来袭，我们该如何拯救自己？

    第一问：全媒体营销的主角是谁？

    从中国广告主生态调查课题组2009—2010年的调查数据来看，2009年47%的受访广告主认为广告主为广告市场的主导力量，与2008年相比上升了4.6个百分点。在广告主的角度来看，企业与媒体在整体营销与广告市场上是旗鼓相当的两大阵营，而广告公司已经逐渐被边缘化。随着我国广告市场的逐渐成熟，广告三角关系开始出现重心的偏移，力量的天平在重新调整平衡点。

    被“边缘化了”的广告公司

    在全媒体营销趋势席卷而来之时，很多广告主认为媒体的极大丰富从一定程度上来说加重了自身的力量砝码，有了更多的选择权利和选择空间，面对媒体市场竞争白热化的现状，广告主才是广告关系中的主导，是备受追捧的明星。很多媒体在此时也逐渐将自身定位成广告主营销推广的承载物和平台，在三网融合的利好背景下向更加多元化的渠道和媒体形式上拓展，创造了越来越多的广告与营销产品。在这样的发展趋势之下，中国本土广告主和媒体方开始有意无意地将广告公司排斥在合作关系之外，传统的广告三角逐渐变成了竞合的双边交易。不少广告公司开始彷徨，对于自身的价值定位也开始出现动……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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