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读者活动，让报纸动起来

[作文写作技巧论文]
    在当今新闻竞争异常激烈的态势下，如何寻找发展的新途径，是时下业界讨论较多的一个话题。办报纸搞活动，是传媒人解放思想、更新观念、积极谋求生存和发展之道的大胆探索与有益尝试，是对传统的传播方式和手段的变革与创新。近年来，《信息日报》将读者活动较多地运用于新闻实践中，并藉此形成了“活动办报”的思路和理念。

        新闻活动：避开同质化竞争

    众所周知，在狼烟四起的新闻大战中，报业不得不面对这样的事实：一方面，各家报社对新闻资源的开采和抢夺近乎于疯狂，大有掘地三尺，吃干榨尽仍不罢休之势;另一方面，新闻报道又呈现千篇一律、大同小异的状况，你有我有大家有，同质化倾向明显。同一城市的报纸，总给读者有看了此报不用看彼报的“共识”。

    鉴于此，欲在竞争中占有一席之地，则必须将新闻内容竞争的重点由独家素材、独家新闻、独家资源的竞争转变为独家选择、独家制作、独家组合、独家视角、独家观点的竞争。而棋高一招的策划活动，是占领新闻高地的“杀手锏”，在竞争中往往能实现冲出重围，获得独家关注的可能，差异化竞争也就水到渠成了。那么什么样的新闻活动是合格的呢?

    首先是活动的原创属性显著。一套活动方案，一个点子和想法，只要不泄露，往往是自己的专利，能够为自己所独家享用和运作。这种活动的意义不言而喻，重要的是针对该活动的大量新闻报道的唯一性使竞争对手无从跟进，报纸品牌的彰显也在不知不觉中完成。

    其次是活动的个性特征更加鲜明。常言说“戏法人人会变，各有巧妙不同”。一般来讲，在同一城市，甲报……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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