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多重视角下的微博功能研究

[作文写作技巧论文]    
    自从2009年8月我国最大的门户网站之一——新浪网推出“新浪微博”以来,微博用户呈现井喷式发展。2011年7月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示:2011年上半年,我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿,半年增幅高达208.9%,在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。急剧膨胀的微博用户正在改变着互联网的舆论格局,百余字的“微言”蕴藏着不可小觑的力量,正在深刻影响着社会,改变着世界。
    
        作为新媒体:深层次改变传播格局
    
    微博具有匿名性、便捷性、即时性、易转发和低成本等“开放性”的传播特点。微博可实现与发生的事件同步“直播”。在微博平台上,转发非常容易,其信息传播功能具有无限延伸的可能性。在传播史上,微博实现了或正在实现传播技术和传播方式的巨大革新。
    
    从本质上看,微博没有颠覆网络传播方式,仍然属于互联网传播。但微博又不同于传统的网络传播模式,它突破了传统网络传播模式的原有规范,具有崭新的、革命性的特点。微博通过“关注”与“被关注”,将前媒体时代熟人之间人际传播的“可信任”与传统媒体时代大众传播的“覆盖面广”、“速度快”等优点融于一身。“一个吸引人的信息内容一旦在微博上发布出来,首先看到信息的粉丝就成了这种‘病毒传播’的第一级传播通道,按照一个人平均有100个粉丝计算,被自己的第一级粉丝中的10%也就是10个人转发后,就会增加1000个人读到该信息。如果这1000个人中再有100个人转发,那要不了几层,信息被阅读次数就会轻松达到数万、数十万甚至数百万”,创新工场董事长兼首席执行官李开复这样评价道。他将微博传播新模式称为“基于信任的病毒传播”:“……
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