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让报纸“活”起来

[作文写作技巧论文]    
    乘着中国文化复兴的东风,新一轮文化产业创新与升级的浪潮沸腾了整个中华大地。随着信息技术的日新月异和新媒介形态的蓬勃发展,传统报业面临前所未有的挑战。面对新媒体时代的强势来袭,如何不被大浪淘沙、进而持续保有强劲生命力,即如何让报纸“活”起来,是摆在传统媒体面前的一道难题。
    
    报纸不等于印刷业,报纸作为一种纸质的形态会转变,但是报业永存。报业应怎样向新媒体转变,首先要解决的,一是“活路”,二是“活法”。笔者从多年的实践历程中总结了一些思考,谨以抛砖引玉,与业界同行一起探讨。
 
  “活路”初探:寻找正确的转型方向
    
    当所有的报业媒体在向新媒体转型的时候,往往碰到一个非常纠结的问题,即到底是先办“报”还是先办“网”。这是具有深远意义的战略性问题,选择哪一条路径,将深刻影响转型的发展方向。
    
    主张先办“报”的,最强调的就是原版在网上的呈现,也就是先把报纸搬到网上再说。理由很简单,如果没有报纸原来的品牌形象,搬到网上去的不是原来的报纸,就等于这个媒体集团在办另外一件事情,这个事情且不说跟报纸的转型有没有关系,起码不是报纸原有品牌在网上的呈现。持这类观点的同志最基本的做法,就是把互联网当做报纸传播的另一个渠道、外联的工具。
    
    回顾传统报业走过的历程,业界把报纸搬到网上来,已经走过了近十年的路了。最初技术能力很有限的时候,基本上就是把一张图片搬上来。图片文件有一个明显的缺陷,当用户将其放大到一定程度的时候,就会发现这个图片不清晰了。就算是高清的图片,放大以后也是有不清晰的问题,例如在平板电脑上呈现就很容易暴露出这个缺点……
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