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华商传媒集团报纸发行新策略

[作文写作技巧论文]    
    伴随着以互联网为代表的新兴媒体的快速发展,出现了各种不同形式的媒体终端,受众获取信息渠道和阅读时间呈现出多样化和碎片化特点,纸质媒体的受众也出现了明显的分流。但从统计数据来看,纸质媒体仍然保持着良好的发展势头。这里笔者对华商传媒集团在西安、沈阳、长春和重庆四地都市报市场上的发行策略进行梳理,以期对其他报纸的发行工作有所启发。
    
    《华商报》、《重庆时报》、《华商晨报》和《新文化报》同属华商传媒集团,在西安、重庆、沈阳和长春都市报市场中,已经成为领导者或强有力的竞争者。华商传媒集团用领先的管理思想,全局统筹,通过一系列举措巩固现有优势,开发新的读者群,为报纸经营提供了强有力支持。
    
    华商传媒集团一系列发行策略带来的效果得到了市场的验证。来自慧聪邓白氏研究2011年上半年对西安、长春、沈阳、重庆四城市都市报发行市场监测数据显示,《华商报》在西安都市报发行市场份额已经超过70%;《新文化报》在长春都市报发行市场的份额在50%以上;《华商晨报》在沈阳的优势地位已经比较明显,以38.7%的市场份额排在沈阳市场第一位,发行工作逐步向沈阳经济圈的重点城市展开;《重庆时报》在重庆都市报发行市场的竞争中也取得了主动权。
    
    拓展零售渠道 增加售卖机会
    
    随着城镇化进程的加快,城市发展格局出现了中心外移的趋势,一些新的城区正在成为经济新中心。以西安为例,新城区、碑林区、莲湖区等传统老城区的零售终端已经饱和,而且行业性“用工荒”,以及新劳动法出台后报社用工成本增加等因素使得走街串巷的卖报人员大幅减少,单纯依靠现有零售渠道已经不能满足报纸发行的需要。
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