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电视征婚节目如何“独领风骚”

[作文写作技巧论文]    
    电视征婚类节目自去年被国家广电总局勒令整改后,许多人认为这类节目会就此江河日下。但却出乎意料,一年之后,这类节目依然是红红火火,远胜过各类名噪一时的选秀大赛,似乎当下已进入了“全民相亲”时代。然而,定位雷同,同质竞争,重娱乐轻服务,宣传非主流价值观等诸多问题仍严重困扰电视征婚类节目的健康发展。如何突破这一困境,值得传媒人思考。
    
    定位雷同,同质竞争
    
    2010年,湖南卫视率先推出单身潮人交友节目《我们约会吧》,随后江苏卫视推出的《非诚勿扰》收视率一再走高,并因节目中男女嘉宾诸多“雷人雷语”引发社会热议,同时也给电视台带来了不菲的广告收益。这两档节目的成功,带动电视征婚节目蜂拥而上,最火爆的时候,可从上星频道中看到近十档相亲节目:湖南卫视的《我们约会吧》(男选女版和女选男版)、江苏卫视的《非诚勿扰》、重庆卫视的《凡人有喜》、东方卫视的《百里挑一》、浙江卫视的《为爱向前冲》、山东卫视的《爱情来敲门》、辽宁卫视的《幸福来敲门》、贵州卫视的《相亲相爱》、安徽卫视的《缘来是你》等,还有吉林电视台和广州电视台的同名相亲节目《全城热恋》。
    
    同时,已有征婚类节目的省级卫视,为了巩固自家节目的势力,又在受众年龄上大花心思,复制出针对不同年龄段受众的姊妹篇,如湖南卫视的《称心如意》和浙江卫视的《婚姻保卫战》,试图将不同年龄段的观众“一网打尽”。
    
    然而,不管取了什么样的栏目名称,怎样变换手段,各电视征婚节目始终没有脱离定位雷同、同质竞争的套路。还有一家卫视两档征婚节目定位都自相雷同,难以区分的情况。
    
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