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广告支出的企业态度调查

[作文写作技巧论文]
    传媒产业的营收，一是靠自身的刊播发行收入，二是靠广告收入。而其中，广告收入在媒体总收入中所占比重极大。从这个意义上讲，企业支出广告费用的态度，对媒体的生存和发展具有重要影响。

    国内企业广告费用支出的法律依据是1983年由财政部、国家工商行政管理局发布的《关于企业广告费用开支问题的若干规定》。规定的核心内容是：企业所需的广告费用要编制年度预算，列入当年财务收支计划；企业单位所发生的广告费用，可列入企业销售费用中开支，如一次支付的广告费用数额较大时，可分次摊销；企业主管部门和财政部门，应对企业的广告费用的开支标准和开支范围，进行严格的监督和管理；严禁以广告为名，向任何单位和个人赠送产品、实物或资助。按照这个规定，企业广告费用的支出应当从销售费用等相关项目中支出，计入企业经营成本，是构成企业产品价格的一个组成部分。规定中明确禁止以广告为名，向任何单位或个人赠送产品、实物或资助。

    在实际中，由于广告费用占企业销售成本的比重较大，并且这一规定的弹性空间较大，造成广告主对广告费用的理解存在差异，支出广告费用的时候可能与其他费用项目混合。反过来讲，由于理解方面的差异和费用支出方面的模糊，导致人们对广告功能的认知也产生误差，最终影响广告费的支出，并且波及传媒产业的收入。

    广告费用总体评价

    2007年～2009年三年期间，笔者先后对277家、555家、547家国内企业进行了调研，了解他们在广告费用支出方面的态度，调查结果对于传媒业的从业人员理解广告收入的来源具有一定参考价值。

    调查设计了5个……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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