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广电门户网站在全媒体战略中的作用

[作文写作技巧论文]    
    近年来,随着文化体制改革的深化和投资准入的开放,进军新媒体业务领域、构建全媒体运营模式成为各级广电布局产业发展的战略首选。广电传统门户网站作为数字化平台,在全媒体战略推进中首当其冲,纷纷整合“变脸”,以广电新媒体业务载体的面貌现身于传媒江湖,担当了广电全媒体战略推进主力军的重任。
    
    一、全媒体战略中广电门户网站的“变脸”
    
    在广电传统经营模式中,门户网站的功能定位只是渠道和工具,大多通过广告来赢得收益,定位单一,运营模式单向。而在全媒体运营模式中,广电门户网站的功能定位和赢利模式有了明显且深刻的转变。
    
    身份转变:从辅助传播渠道到集成传媒平台。传统的广电门户网站,往往只是广播电视节目的另一条传播通道,是广电媒体扩大节目特别是电视节目受众群的辅助途径。其内容也仅仅局限于节目的平移上传,以及节目预告、广告价位表和主持人与观众的在线互动。而在新媒体定位下,广电门户网站是一个综合性的传媒集散地,广播电视节目在线收听收看大多被整合成网络广播电视台,与更多的视频、图片、文字等综合信息和网络应用一起,构成一个集成传媒平台。
    
    功能转变:从传播载体到产业载体。传播载体时代的广电门户网站,因为只强调其辅助渠道的作用,交流方式为单向,受众的身份被模糊甚至忽略,只能被动接受信息,不能成为效益的创造者,网站也只是起到简单的承载作用。而在新媒体时代,尤其是在三网融合大趋势下,广电门户网站被定位为产业载体,兼具内容运营、互联网应用等多种功能,传统的受众转变为接受服务的用户,网站是支撑运营的市场主体,也因此成为广电产业又一个经营增长极。
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