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新媒体强制性传播的弊与利

[作文写作技巧论文]
    新媒体蓬勃发展，我们在享受它带来无限便利的同时，也在忍受它带来的一些烦恼，如强制性传播。所谓强制性传播，就是新媒体的运营机构或个人在没有征求公民意愿的情况下，以强制手段扩散信息以求达到某种目的的传播行为。近年来，随着网络媒体、手机媒体和各种以交通工具为载体的新媒体的发展，强制性视听传播现象愈演愈烈。

    一、强制性传播的利益诱因

    目前，新媒体强制性传播的内容最多的是广告。广告是以自身利益诉求为主的传播活动。作为广告信息传播的载体，媒体机构对广告主和广告制作机构的责任为直接契约责任，对受众则表现为约束力较弱的社会责任。市场化给媒体提供了资本运作的自由空间，也带来了媒体及其从业人员价值观念的转变。在巨大利益的诱惑下，一些媒体机构甚至会将经济利益置于社会责任之上，以牺牲受众的部分权益或放弃社会利益为代价来换取经济上的收益。

    对广告主而言，花钱投放广告的目的是借助媒体的传播力和影响力，向受众宣传和推销自己的产品，塑造企业形象和品牌形象，最终获得更大的经济回报。这种经济回报的获取是通过“广告主(广告公司)——媒体——广告——消费者——购买或消费”这样的迂回过程实现的。在这个过程中，媒体是不可替代的中间环节，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。而消费者，即媒介受众，是广告主的宣传目标人群。因此，广告到达的范围、到达率、到达的人群及其质量、受众对广告的关注程度等，都是衡量广告效果的重要指标。新媒体的强制性传播由于可以在一定时间和空间内垄断性地占有受众的注意力资源，保证了相对高的到达率，有可能带来丰厚的经济回报，因此得到了广告主的青睐。

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投稿人：fd4rtf

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