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电视剧市场进入供应链管理混合时代

[作文写作技巧论文]
    依靠自身，只能赢得局部战役的胜利;而依靠供应链，却能赢得全局的胜利。没有整个供应链上的胜利，任何链条上的企业都不能持久获得成功。 ——谢勤龙，《供应链战争》，机械工业出版社。

    播出优秀的电视剧是当前各级电视台争夺观众提高收视率的重要手段， “电视剧是收视之王”成为电视业的共识。有实力的电视台都不惜斥巨资来垄断性获取甚至独占优秀剧源，因而形成了有限的几个优秀剧目在多个卫视频道同时播出的局面。目前，央视和部分一线省级卫视在电视剧竞争上采取资源竞争策略，加大购剧投入，主打“独播+首播”的牌，以期垄断一时之观众目光。

    2011年年末，广电总局下发“限娱令”、“限广令”，要求省级卫视减少娱乐节目增加公益性节目，并对电视剧插播广告进行了限制。这无异于在湖心投入巨石，“‘限娱令’催生周播剧”、“‘限娱令’来了，电视剧笑了”、“电视剧损失广告200亿”等分析性、猜测性新闻，透露出广电总局新规对电视剧市场将产生的影响。

    在高度商业化的美国电视产业中，电视剧生产是产品核心竞争力所在，但再好的产品都要受到销售的制约，发行是联结控制整个电视产业的枢纽，节目的交易和发行极其重要。美国电视产业主要分为三个环节：生产制作(电视节目制作公司)，分销和发行(联播网，辛迪加等)，零售(地方电视台或有线网络服务商)。目前，中国电视剧市场的竞争主要还集中在节目资源的争抢方面，大剧、独播剧、首播剧乃至自制剧，都是在上游环节占据优势，而供应的其他环节，还则因为央视、省级卫视主导的竞争格局被结构性地弱化。

    据说，在颁发两份文件之后，总局还将针对电视剧题材选择颁布《省级……

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投稿人：fd4rtf

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