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限广令下城市台的运营对策

[作文写作技巧论文]    
    广电总局“限广令”下达后,本已压力重重的城市台雪上加霜,寻求突围方向成为城市广电人普遍关注的话题。本文系统分析了城市台面临的形势和自身的劣势、优势,从本土化、全媒体、产业化三个方面阐述了城市台的突围之道,通过三大战略的实施,扬长避短,做强自身,把城市台发展成为区域性的文化产业集团。
    
    近年来,国家广电总局对广告的监管越来越严格,先是严控黄金时段广告时间,再到片头片尾不许插广告,最近干脆电视剧中也不准插广告,城市台的主业——广告经营遭遇前所未有的困难。除了“限广令”的制约外,城市台还面临着多重压力:首先,互联网异军突起,年轻人纷纷转向网络,广播电视受众越来越少且日益老年化;其次,数字电视在各个城市迅速整转平移,加上台网分离,上百个频道令观众眼花缭乱,城市台的少数几个频道夹杂其中,收视群体日益被分散;再者,优秀热门电视剧被央视、卫视高价收购垄断,投入上千万的SNG新闻直播车被电视界广泛使用,新闻大战愈演愈烈……重重压力下,城市台的生存空间一步一步被压缩,面临着收视份额下滑、广告市场萎缩的不利形势,发展前景堪忧。内外交困的城市台该何去何从?
    
    覆盖范围小,经营范围单一,互动性和自由度远不如网络,资金、人才、设备等实力远不能和央视、卫视相比,地方党委政府对媒体掌控严格,主管部门的广告监管越来越严厉,这些都是客观存在的城市台的劣势所在。然而,城市台也有优势:一是与央视、卫视相比,城市台离本地观众最近,贴近性是城市台的制胜法宝;二是与其他媒体相比,城市台拥有更多的平台资源,实施全媒体战略可以更大程度地整合老资源,构建新平台,实现效益最大化;三是与其他产业相比,广播电视在国家大力发展文化产业的大背景下,利用自身资源优势,实施产业化战略,可以……
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