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电视剧地面播出平台的采购策略

[作文写作技巧论文]    
    近年来,随着新媒体播出平台的日渐壮大和完善,国内电视剧市场由各大卫视间的互相竞争,逐渐转化为各大卫视、地面播出平台和新媒体播出平台群雄竞逐的局面。这种态势在2011年达到了空前激烈的程度,也使得国内电视剧市场迎来了一次嬗变。
    
    这种变化在热门电视剧新媒体版权价格上体现得尤为明显。以于正的《宫》系列作品为例,2010年《宫锁心玉》的单集价格35万元已被视为天价,不到一年时间,《宫锁珠帘》的新媒体版权的单集价格已飙升至150万元,增长速度之快令人咋舌。电视剧利润空间的暴涨也直接带动了一线演员的酬劳出现大幅飙升。制作成本和版权价格之间极有可能形成互相刺激的循环过程,将电视剧的制作和发行价格不断推向新高峰。但是,资金的大量投入,却未必能够保证一部电视剧在质量上也得到相应提升,对于电视剧采购方来说,这无疑是一个相当棘手、尴尬的局面。
    
    一、挑战
    
    从政策层面来看,国家广电总局下发的“限娱令”及今年1月1日正式生效的“限广令”,无异于一前一后投下的两颗重磅炸弹,为国内电视剧市场的格局和走向带来了诸多不确定因素。面对2012年国内电视剧市场激烈的竞争态势和紧张的采购空间,地面播出平台将会遇到各种新情况和新问题。
    
    (一)“限娱令”、“限广令”可能改变电视剧市场的竞争格局
    
    “限娱令”的颁布直接限制了娱乐类节目的播出时间和档数,如何接档空出来的播出时段,成为各家电视媒体特别是省级卫视必须应对的棘手问题。短期内研发新节目很难保证好的收视效果,最保险的做法就是用电视剧代替被下档的娱乐类节目。各家电视台厉……
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