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广播非居家收听新趋势

[作文写作技巧论文]    
    随着社会的进步,科技的发展,3G时代的到来,MP3、MP4、智能手机、DAB等便携广播收听设备不断推出,人们接触广播媒介的条件越来越便利。经济的迅速发展,车辆数量的快速增加,便携式收听设备的不断涌现,催生了广播非居家收听新趋势,私家车载、城市交通网络、超市卖场、居民社区等户外或半户外空间成为广播未来必争之地。
    
    一、非居家收听
    
    赛立信媒介研究数据显示,2009-2010年,听众收听广播仍以居家收听为主,但居家收听所占份额呈下降趋势,非居家收听比例明显上升。
    
    所谓非居家收听,就是在家庭以外的地方收听广播。我们把主要在家里收听广播的称为“居家听众”,而主要在家庭以外的地方收听广播的称为“非居家听众”。赛立信媒介研究数据显示,居家听众和非居家听众的收听地点不同,收听时间、收听目的、收听内容、收听工具等收听习惯和收听喜好也会有所不同。本文以北方广播市场的收听情况为例,进行分析。
    
    1.收听时间相对较长
    
    在北方地区,非居家听众平均每天收听广播的时间相对多于居家听众。在非居家听众中,公交/出租车听众每天收听时间长于私家/自用车听众,专职司机每天收听时间长于非专职司机。由此可见,虽然目前北方广播市场非居家听众规模小于居家听众,但其每天收听时间相对较长,对广播的忠诚度较高。
    
    
    
    2.收听广播更加频繁
    
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