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发挥电视优势 强化媒介融合——苏州
“倒逼机制”与传统新闻媒体话语权
融合时代传统媒体新闻管理创新的五
新媒体生态中的电视新闻思考与实践
电视内容产品研发的指向:适应社会
电视,拿什么吸引年轻人?
关于“读图时代”阅读方式变迁的内
关于报纸编辑过程中互动方式的转变
媒资内容产业化的前提:资产评估
网络视频和传统电视的竞争与融合
研发,是为了上线
比较分析《非你莫属》与《职来职往
产业拓展,多元经营:县级台的广告
构建新的模式应对传媒变局
把脉栏目剧——兼作《百姓聊斋》栏
城市广播的新闻竞争优势
服务:电视的核心要素之一
城市电视台的网络化生存对策
研发部门三不可缺:有钱,有权,有
电视研发的密码
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发挥电视优势 强化媒介融合——苏州广电总台应对新媒体的实践

[作文写作技巧论文]    
    面对网络、手机、微博等新兴媒体的渗透,城市台如何增强新闻传播力,提升主流媒体影响力,是我们必须直面的课题。近年来,苏州广电总台充分发挥电视的优势,主动融合新媒体,不断强化电视新闻的创新能力,沉着应对,奋力突围。
    
    一、发挥电视优势,做强电视新闻
    
    面对新媒体的挑战,电视媒体首先应认清对自己的认识而不是迷失。在“7·23”甬温特大铁路事故发生的最初6个小时,微博完胜电视,无论是时效性、更新速度、社会动员,还是各种功能,新媒体打败了传统媒体,自媒体打败了公众媒体。
    
    这一例子可以看作是新媒体挑战传统媒体的典型案例,新媒体在信息传播的即时性、传播能量的“核裂变”、民意表达的自由度等在方面领先于传统媒体。
    
    然而,传统媒体的权威性、公信力、专业性、影响力也不是新媒体所能企及的。据复旦大学的一份“新传播形态下的中国受众”调查结果表明,中国电视的影响力仍不可撼动,公信力高居第一。
    
    以苏州广电为例,新媒体的贡献份额远不及传统媒体,苏州广电总台五个电视频道黄金时段的收视份额稳定在60%左右,占据绝对强势和垄断的地位。据CSM的调查显示,苏州电视观众的平均收看时间为每天18分钟,其中有15分钟看本地电视,有80%的观众看本地新闻节目。苏州广电总台通过做强电视,尤其是做强电视新闻,积极主动与新媒体融合,拓展传统主流媒体在新媒体的时空,谋求共生共荣,为未来融媒体发展打下基础,赢得先机。
    
    1.时政新闻升级,民生新闻转型
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