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中国式“季播”
广告
[作文写作技巧论文]
近年来,季播概念已在国内的电视媒体、电视剧制作机构上频频闪现,但始终未成气候。2011年伊始,以湖南卫视为代表的省级卫视,大张旗鼓地开始了新一轮季播的宣传。依托编排、创新栏目、电视剧等资源,在几年来积累的季播经验的基础上,各大卫视今年的季播实践做得有模有样,风生水起。
2011年省级卫视大力宣传的播出季,一定程度上打破了以往将节日、假期等作为季播时段的中国式季播规律,转而以提前策划成熟的主题、事先储备完善的资源领衔频道的栏目运作、电视剧播出,中国电视的季播之路,正在从偏重形式的概念炒作走向以内容制胜,涵盖电视方方面面的立体化、全方位的频道运作。
舶来“季”与中国式“季播”
季播源自美国,在美国电视行业颇为流行,是根据观众收视习惯的季节性变化,将全年播出时段分为秋季首映期(9月至12月)、关键编排期(12月底至1月)、旺季播出期(2月至5月)和夏季重播期(6月到8月),前三个时段为收视旺季,最后一个时段为收视淡季。《24小时》、《生活大爆炸》等美剧,《美国偶像》、《与明星共舞》等真人秀节目,都被嵌入以不同受众群为主体的季播带中。
季播概念在美国深入人心,电视节目的生产方、播出方、广告商以及观众都会按照“季”的规律规划各自行动。各大电视网会在每“季”开始时推出一些新栏目和新剧集,提前为新节目做大量的宣传推广工作;观众在漫长的等待后也会对新“季”的来临抱以极大关注。由此可见,美国电视的季播充分满足观众的收视需求,收视旺季为节目的生产、传播提供了绝佳时机,促进了电视业生产、营销、传播、流通等一系列环节的良性循环。
 
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