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电视节目研发 亟待“中国创造”
广告
[作文写作技巧论文]
节目作为电视媒体的核心产品,其重要性不言而喻。特别是如今省级卫视间的竞争已经到了零和博弈的程度,一档具有标识意义、超高人气的品牌节目,更是该媒体整体实力的体现,其对于整体收视的拉升、社会影响力和经济效益的提高,都有举足轻重的作用,成了众多强势电视媒体竞争中一招制胜的法宝。但好的节目模式可遇不可求,“三年不开张,开张吃三年”,如何打造具有独特意义的标识性节目,研发环节显得尤其重要。去年,央视进行部门大改组,在裁撤了原有很多中心的情况下,却组建了高规格的发展研究中心,其重视程度可见一斑。
浙江卫视也曾于2000年成立研发中心,并列于当时的六大中心之列,下设多个部门,分工甚细,却成效不大,最终撤并。究其原因,是“生不逢时”。当年亟待有所作为的浙江卫视,广告创收只有几亿,而覆盖、购剧等经费连年见涨,要投入资金和人力的地方太多,方方面面都捉襟见肘。MBA案例教育中专门将研发归入“沉没成本”,电视研发也要有能力承受这一部分的成本。在中国电视“能学”、“照搬”、“相互模仿”的“拿来主义”成风的年代,如能在短期内有效益,见成效,则何乐而不为。纵观如今国内有影响的电视节目,背后都有国外模式的影子。湖南卫视的《超级女声》,学的是在美国风靡一时的《美国偶像》;东方卫视的《中国达人秀》,买的则是《英国达人》的版权。前几年在美国家喻户晓的《超级大赢家》,在中国大陆的模仿版本居然有几十个之多,一夜之内纷纷上马,煞是热闹。此风不止见于大陆,在台湾,抄袭也蔚然成风。台湾某著名电视频道的运营官说过这样的话,在台湾只要有好的节目出来,不出一个星期,就会有模仿的节目纷纷跟上。在投入与产出面前,谁都有一本账,就像一个农民,他要做的,就是买了种子直接播种,让他自己花几年时间选种、育种,则不可想象。其实,国际电视产业经
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