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新闻立台:地市台的运作策略——以扬州电视台为例

[作文写作技巧论文]    
    《世界电视市场报告》显示,近年来全球观众对电视剧等虚拟类电视节目的收视热情有所减退,对综艺节目和以新闻节目为主的纪实类节目的收视热情有所提升。由此,“新闻立台”又成为学界和业界讨论的热点。
    
    专业化新闻频道的确立和有效的频道制运作是各级电视台新闻立台的基础和关键。但从现实情况来看,因为各级电视台的资源配置、区域环境等条件不同,如何运作新闻频道则不可一概而论。扬州广播电视总台属于全国为数不多的本地主导型城市广电媒体,本文以“扬州模式”为例,分析当前地市级电视台的新闻频道面临的共同问题以及应对策略。
    
    一、地市级电视台“新闻立台”的困境——基于SWOT战略分析
    
    由于体制限制和先天条件的不足,地市级电视台在专业化频道确立和频道运作上面临着共同的问题,对于在中国电视市场中内外部资源都不占优势的地市级电视台来说,“新闻立台”的实施面临诸多困境。这里借用SWOT企业战略分析理论来剖析扬州电视台的情况:
    
    优势:与央视以及省级卫视台相比,扬州电视台具有地域接近性、心理接近性等诸多优势。扬州广电媒体本地收视份额处于强势,属于全国为数不多的本地主导型城市广电媒体,近年来广告收入持续稳定增长,在本地市场具有一定的竞争力。扬州台新闻频道和城市频道经过几年的打磨和运行,已经在扬州地区形成了一定的品牌效应,也培养了一批稳定的忠实观众,目前,新闻频道拥有《关注》、城市频道拥有《今日生活》这样在扬州乃至江苏省内都具有较高知名度和观众认可度的新闻品牌栏目,且每年都有多项节目获得全国新闻奖。优质的新闻节目是运作新闻频道和实施“新闻立台”的基础。
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