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借鉴美国广电媒体的网络运作策略

[作文写作技巧论文]
    视频网站的迅速崛起，使传统的电视播出平台感受到越来越大的压力。本文结合美国的广电媒体运作视频网站的实例，探讨国内广电媒体如何抓住机遇，利用网络电视台实现提升和飞跃。

    一、美国广电媒体的网络运作思路

    首先来看以CNN为代表的美国大型传媒机构的网络策略。CNN作为美国最大的传媒托拉斯机构之一，因其在融媒体方面的杰出贡献和创意，被美国广电媒体协会（RTDNA）评选为优秀媒体。CNN运作网络、利用新媒体资源的成功策略，主要有以下7个方面：

    1.推出不同版本的网络新闻，如美国版、国际版、墨西哥版等，满足不同地区网民的需求。

    2.设计不同子栏目，面向全球定位和细分市场，有世界、美国、非洲、亚洲、欧洲、拉丁美洲等子板块。

    3.重点打造特色平台。例如其力推的内容丰富的旅游频道，提供新鲜实用的旅游资讯，成为吸引网民眼球的亮点之一。

    4.开设网民空间iReport，吸引网民参与网站的交流互动。

    5.新闻量大，但视频很短，感兴趣的观众可以进一步点击链接。

    6.网络社区定位极其细化。比如，强化慈善功能，号召网民捐赠，开设便捷式的邀请公众参与慈善捐赠的一站式平台Synovate。

    7.注重与多个高科技公司联盟研发，如黑莓手机、安卓系统、NOKIA等，通过开拓内容传播渠道，对内容进行重新编辑整合，再开展二次及多次……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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