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省级卫视的品牌推广策略

[作文写作技巧论文]
    近年来，各大省级卫视的竞争日趋精细化，从节目生产、广告营销、覆盖网络到品牌推广，每一个环节都决定着整体竞争的成败，每一个环节都不能成为总体竞争中的短板。省级卫视品牌推广的最终目标是通过宣传、公关等沟通手段，为广告主和电视观众两类消费者服务，从整体上提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

    目前，各大省级卫视已经先后完成了品牌的特色化市场定位，如湖南卫视“快乐中国”定位于娱乐，江苏卫视“情感世界、幸福中国”定位于幸福，安徽卫视“剧行天下”定位于电视剧，等等。然而，有了品牌定位只是整合营销品牌策略的第一步，把品牌做大做强，是各大省级卫视在品牌推广策略上的竞争范畴。

    一、紧扣内容树立品牌

    品牌的推广必须和产品生产销售紧密结合，也就是说省级卫视的品牌推广必须和电视剧、栏（节）目紧密结合。面对各大省级卫视电视剧、电视栏目同质化现象严重的局面，如何通过品牌推广在残酷竞争中杀出一条血路，是摆在大家面前的重要课题。

    寻找突破点，打包宣传成为一条有力途径。

    针对电视剧，各大卫视都根据编排提炼口号，如“史诗三部曲”、“谍战英雄季”、“生死之恋百集连播”、“幸福家庭季”、“红色青春季”、“红剧照耀中国”等等套播概念，将一段时期内的电视剧进行整体打包宣传。电视剧的播出周期较短，通过这样的整合推广手段，能延长推广周期，形成累积效应，锁住广告客户和观众。

    常规栏目和季播项目品牌的推广，各地卫视各有千秋，根据内容的不同树立不同的品牌……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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