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江苏卫视的幸福“长大”

[作文写作技巧论文]    
    从2004年确立“情感”定位，到2010年升级为“幸福”定位，江苏卫视不断实现高位跨越，打造出了一个具有鲜明品牌辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌。频道一直将品牌定位作为江苏卫视战略发展的核心，在频道机制、平台内容、覆盖渠道、宣传推广、广告经营等方面创新思路，实现了整体突破。
    
    一．品牌定位：纵深跨越，从“情感特色”到“幸福中国”
    
    江苏卫视在品牌战略的初始阶段，就决定以特色化运营作为突破口，以求在受众心中获取一个专属的独特位置。
    
    2004年，江苏卫视通过内外深入调研分析，确立了“情感特色”品牌定位，一举从省级卫视的定位混战中突出重围，实现价值回归，各项排名从原来的落后位置大幅往前提升。2007年起，江苏卫视进行新一轮的频道改制，继续高举“情感”品牌，通过优势突破策略，充分放大情感特色，并将品牌口号从“情感天下”升级为“情感世界”，集群突破式的频道化运营，使得江苏卫视高速挺进了中国最优秀省级卫视的行列。2010年，根据江苏卫视在新阶段的发展需要和江苏广电总台的品牌规划，江苏卫视将品牌从“情感”升级为“幸福”，提出“情感世界 幸福中国”的品牌口号，致力于打造一个全国性的品牌化优势传播平台。我们认为在当今这样一个价值多元化的时代，“幸福”定位于情感世界中的积极心理，可引导人们积极向上、健康阳光。作为主流广电媒体，江苏广电总台有责任传递幸福、引领幸福，要旗帜鲜明地体现出我们倡导的价值观。
    
    二．机制改革：目标明确，建立频道制
    
    为了实现打造全国性的品牌化优势传播平台目标，江苏卫视不断改革……
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投稿人：fd4rtf     最后编辑：admin46
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