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台湾东森YOYO幼教的核心竞争力
广告
[作文写作技巧论文]
2010台北电视节举办期间,我作为江苏广电总台优漫卡通卫视代表团的一员,前往台湾东森电视台参观,了解了东森YoYo幼儿园的加盟产业,受益良多。
东森电视成立于1991年,经过20年的拼搏发展,在华人圈内稳固树立了媒体市场领航者的品牌地位。YoYo TV是台湾首家自营儿童频道,该台投资规划制作的各类儿童节目,影响广泛并荣获多类奖项。2000—2010年连续十年,收视在台湾地区领先于“迪士尼”、“卡通频道”和“MOMO亲子台”三家少儿频道。
在东森业务行销人员的设计下,YoYo TV在广告行销方面的发挥无限延伸:从节目置入型行销、客制化迷你节目(即满足个性化需求的节目)、艺人代言到各类户外活动表演等,把儿童频道的价值发挥到最大值。东森YoYo幼儿园加盟事业依赖东森电视品牌,成为其近年来发展最快、收益最大的一项行销实例。全台湾目前已有107家加盟园(含金门岛一家),2010年又进军大陆市场,在上海闵行区和徐汇区各开设一家加盟园。2007年幼教加盟事业共收益1000万新台币,2010年纯收益比2009年增长50%,达到1亿多新台币。
从2005年开始,受台湾少子化现象影响,台湾多所私立幼儿园面临招生困境,以每年平均2.7%的衰退率减少,五年内总计减少了三百家私立幼儿园。公立幼儿园则因得到政府充足的财政投入,在近五年内总计增加两百余家,平均每年以5.5%的增长率成长。
通过对台湾地区幼教发展趋势进行分析,东森营销团队得出结论:未来市场势必向品质需求高的高消费家长群发展,只有让品牌走向企业化才能持续经营。东森于2006年10月涉足幼儿教育领域,成立东森YoYo幼儿园,打出“加盟品牌打团体招生战”的口号,吸引私
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