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关于省级卫视频道的品牌经营策略

[作文写作技巧论文]       论文摘要:频道品牌是指“媒体频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众人同等有形和无形要素的总和;它是一个综合性概念,不能仅以收视率标准来评定,还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量化指标,是长时间在观众心中形成的一个全方位概念。”省级卫视的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障,品牌栏目同样需要有品格和品位的人去经营,电视人的品格和品位同样需要品牌频道的整体提升和宣传。在整个过程中,品牌作为一个贯彻始终的重要元素融入电视从制作到播出的整个环节,力图打造一个现代省级卫视频道的卓越形象,以形成省级卫视自身良好的美誉度和公信力,引领一批具有高忠诚度的电视观众。 
  论文关键词:升级卫视频道;品牌经营 
  一、省级卫视品牌定位策略 
  (一)省级卫视的专业化定位 
  根据目前国内外电视频道的现状和形态,除地面(无线)电视的综合频道之外,专业频道可以分为三个层次:第一是大众化专业频道,如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道;第二是分众化专业频道,如财经、历史、探索国家地理等频道;第三是小众化专业频道,如机场、钓鱼、高尔夫等频道。省级卫视要想在市场争取一席之位,改变前台一律的状态,就必须在一个方向上做大做强,形成优势品牌,不断扩大自己媒体产品与替代产品的饿差异度,因此专业化近来一直被看作是中国电视的发展方向。目前中央台的专业程度已经取得实质性的成果,其次数字电视的各个频道品牌建设在专业化方面有很好的成果,而省级卫视中称得上专业化的除了海南卫视外,目前省级卫视频多数仍是综合性频道,依靠“强势新闻+强档电视剧+热点娱乐”打开局面。云南卫视在运行的过程中,努力实践“立足民族风情,兼顾时尚话题”的定位,以“为民族文化服务,为民族文化与旅游……
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