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城市电视台转型的背景与前景

[作文写作技巧论文]    
    相比于上星频道集群,城市电视是地面频道的一极,也是区域媒体的一极。在上星频道与地面频道之间,在全国媒体与区域媒体之间,我们往往放大了前者的势力和影响,忽略了后者对于市场演进的动力含义。市场竞争瞬息万变,媒介环境在竞争与变化中演绎。城市电视既是媒介环境中参与建构的一部分,也是受制于媒介环境影响而不得不调适出自我发展道路的一极力量。城市电视置身的这一相互作用和持续变化的过程,被业界一言以蔽之称作“城市电视台转型”。本文以新环境下的电视传媒发展及其对内容竞争、广告竞争和产业增长的影响为分析重点,参与这一话题的讨论。
    
    一、大众媒体到分众媒体的转向
    
    尽管互联网用户规模的增长如此迅猛,但电视无论是覆盖范围,还是占有受众时间,仍是当之无愧的大众媒体。但为了应对新媒体竞争以及电视内部不断加剧的市场分割,电视这种大众媒体的分众化特征越来越走向清晰。比电视更早表现为由大众媒体转向分众媒体的是广播,正是由于广播不断分众化发展的趋势,广播的受众市场规模已然落后于互联网,渐渐失去了大众传播的既有优势。
    
    有五个方面可以佐证电视分众化趋势的存在。其一是电视编排的时段化特征越来越明显,在全天候竞争的驱使下,每一个时段都重要,但是不同时段被赋予不同的竞争地位,时段的组合竞争价值超过时段价值本身;其二,电视节目的对象化特征越来越明显,受众市场的分化驱动电视节目向目标受众聚焦,节目做给谁看远比做什么节目重要;其三,电视频道的专业化特征越来越明显,编排时段化和节目对象化让频道的市场细分价值凸显,同质化大格局下专业化成为品牌响应的必然趋势;其四,电视广告的类型化特征越来越明显,在多元化媒体发展格局下,……
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