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电视新闻主持人如何造就“品牌神话”

[作文写作技巧论文]    
    电视新闻作为信息传播的重要媒介,是借助一系列的视听符号来完成传播过程的,节目主持人是电视媒介与观众之间的信息载体,是代表节目的重要符号,主持人的品牌化是节目经营的重要部分。
    
    一、主持人与节目之间的能指、所指关系
    
    电视新闻节目是一个庞大的符号系统,节目中的每一个因素,包括新闻画面、新闻人物、解说、音响、字幕、灯光、甚至色彩的运用都体现了一种符号关系。这个系统是由能指和所指构成的,新闻画面、新闻人物、解说、音响、字幕、灯光、色彩等是能指,他们共同作用所表达的新闻事件则是所指。
    
    新闻节目的内容也是符号,要让观众了解这个复杂庞大的符号内容就必须借助另一个更具体的、能传递信息的符号来表达,这个能指符号就是节目主持人。单从新闻主播不同寻常的穿着,也能了解当日节目的主体意指。如,除夕夜新闻主播多会穿上唐装以示贺岁,观众据此就能轻松判断这一喜庆所指。主持人的语音、语速、语调,则能从听觉上传达出节目当日的主体意义。无论是听觉还是视觉符号系统,都在传达节目公正、客观、权威的所指含义。
    
    二、主持人“品牌神话”的造就
    
    罗兰·巴特(Roland Barthes)认为,意义的生成是一个神话的过程。“神话”是一个二级符号学系统,能指+所指=符号,只是符号的第一个系统,可作为第二个表意系统的能指,从而产生新的所指,形成新的符号,这就是罗兰·巴特认为的造就神话的过程。神话形成后,第一个系统中的意义构成外延意义,第二个系统中的意义就是内涵意义。电视新闻节目主持人的品牌化,也存在着构建品牌内涵意义的神话过……
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