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三网融合时代电视广告的演变与创新

[作文写作技巧论文]
    摘要本文对三网融合时代电视广告的形态变化和创新模式进行了分析。认为，在三网融合的数字化全媒体覆盖的环境下，电视广告需要借助新媒体技术和互动特性创新经营，进行精准广告投放；电视要提供有效的内容整合及信息解读的专业服务，抓住广告主最重视的受众资源。

    关键词　电视广告三网融合数字化全媒体创新

    中图分类号G220　文献标识码A

    三网融合对电视的影响是颠覆性和革命性的，电视广告的演变亦将开始。三网融合下的数字化全媒体时代的到来，媒介传播环境将会发生变化，由此，电视广告的经营思路、经营策略和技术能力也需要新的创新拓展。

    一、电视媒体和广告形态的创新

    三网融合，就是指电信网、互联网和有线电视网三大网络通过技术改造后，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。但在三网融合的较长一段时期里，并不意味着这三大网络的物理合一，主要还是指高层业务的相关性融合，表现在经营、业务、内容、应用、技术、网络等方面的趋于一致。2010年7月1日，全国首批12个城市获批进入三网融合试点城市，全面启动三网融合试点工作。

    三网融合后，电视将会出现新业态，例如全媒体互动电视、直播交互融合数字电视、互联网与数字电视融合业务、物联网与数字电视融合业务等。人们对电视的体验不再局限于纯视觉，而向着3D、虚拟现实、触觉等体验演进，甚至用户可以通过手势遥控IPTV。用户还可以从时间、空间中解放出来，看电视所需的固定地点和时间将变成移动的空间与碎片的时间，用……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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