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仪式观传播视觉下的营销活动

[作文写作技巧论文]
    摘要：在现代营销活动中，敏感的消费者开始对冗余信息进行过滤，并对各种形式的推销产生抵触情绪，单纯的叫卖式行为已经不能达到宣传推广与促进销售的目的。随着精神享受与文化消费潮流的兴起，旨在创造具有“尊贵”、“神秘”、“奢华”等神圣般心灵体验的“仪式感”营销方式正悄然兴起。本文从美国文化研究代表人物詹姆斯·凯瑞“传播的仪式观”出发，结合现实中的营销案例，分析“仪式感”在现代营销活动中的具体应用。

    关键词：仪式;传播;营销

    “传播的仪式观”最早是由美国学者詹姆斯·凯瑞提出来的，与之相对应的一个概念是“传播的传递观”。在凯瑞看来，“传递观”主要与“传授”、“发送”、“传送”等词语联系起来，主要指让信号或讯息在地理空间位置上得到传递和发布;而“仪式观”主要与“分享”、“参与”、“联合”、“团体”及“拥有共同信仰”等这类词语关联，是一种从文化的层面理解传播现象的全新视角。
　　目前，国内学者对“传播仪式观”的阐释还存在颇多争议。联系国内外文献中对“仪式观”的相关表述，笔者主要从两个层面来理解这一概念。狭义地讲，“传播的仪式观”是指将传播过程仪式化，即把仪式作为传播载体，将信息直接传递出去;广义地将，“仪式观”主要是营造一种得到传播对象普遍认可的信念，以此将其连结为一个整体，使受众在潜移默化的过程中理解并接受信息内容。在营销活动中应用仪式感的例子古已有之，最常见的就是生活中一些卖护身符的商家，大都声称自己的产品是在寺庙里经过“开光”的，让购买者觉得戴上这些护身符就真的会得到神灵护佑;从一千多年前开始，日本餐饮业中就有了“女体盛”的做法，在一系列神圣般的仪式化程序中，食客们觉得所食用的食物真的有强身健体、延年益寿的功效。在当代的营销环……

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投稿人：fd4rtf

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