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从网络媒体的社会责任看传媒品牌的打造

[作文写作技巧论文]
    摘要：网络媒体的盛行，使得大众成为媒体的直接参与者，在实现“零门槛”、信息交流与沟通畅通无阻的情况下，也对网络媒体的社会责任提出了更高的要求，其传媒品牌的打造不再只是关乎媒体自身，而关乎着整个社会的舆论走向。如何引导一种积极健康的舆论走向，提升网络媒体的品质进而强化其社会责任，这是新时期对网络媒体传媒品牌的打造提出的新挑战。

    关键词：网络媒体;社会责任;传媒品牌

    一、建构网络媒体的社会责任是打造品牌的基础

        (一)社会责任不同的内涵层次

    所谓社会责任，人们对它的认识千差万别，赵志刚和杨磊在《中国网络媒体的社会责任》一文中，对社会责任给出了定义：它指的是从事各种活动的个人或团体，对于所有利益相关者应当承担相应的责任，以获得在经济、社会以及环境等领域可持续发展的能力[1]。传媒作为社会公共媒介所必须承担的义务便是社会责任，因为国家的经济发展、政治稳定以及社会进步都与媒介传播息息相关，当然，直接或间接受影响的还有受众的思想和行为。

    经过近10年的飞速发展，我国已诞生了一批颇具影响力的网络媒体，该群体当仁不让地成为了媒介宣传的重要领域。一般说来，可以把中国的网络媒体分为以下几种类别：首先是关系到国家重大政治、经济和文化走向的中央重点新闻网站，如新华网、人民网、中国经济网等。这类网络媒体是党和国家宣传的“喉舌”。第二类，区域性核心新闻网站。以千龙网、东方网等为代表，这类网络新闻媒体具有浓厚的地方特色。第三类，各地报业集团主办的综合性新闻网站及一些地市级报……

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投稿人：fd4rtf

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