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微电影-新生代广告宠儿 |
[作文写作技巧论文]
摘 要：“微电影”广告，时下流行的广告体裁及广告制作方式。它的兴起，不仅顺应了全媒体时代的信息传播方向，也为广告业的勃兴开辟了一番新天地。“微电影”广告也因它自身独特的特性和传播效果而集广告界的“三千宠爱”于一身。
关键词：微电影广告;目标;模式;特征
加州谢尔曼橡树园公司商业策略总裁Louise Levison在《Filmmakers and Financing, Fifth Edition: Business Plans for Independents》一书中，运用了第四章的三小节篇幅零零总总的阐述了有关微电影的制作和发行问题，虽然书中并没有确切的提及微电影的概念，但她所提及的小制作电影的有关发行制作，和当下的“微电影”有着相通之处。因此，是否可以说，最早发展“微电影”理念的就是Louise Levison呢。“微电影”是什么，目前尚无确定的、统一的定义，但是最常用的对于微电影的界定就是：“指专门运用在各种新媒体平台上播放的,适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的微时长，微周期制作，微规模投资的视频短片”。“微电影”广告也自2010年底开始风生水起。这一新生代的广告宠儿运用它独特的魅力和特征吸引了大批的广告主和广大消费者。
一、出发点：为广告主盈利
无论广告怎么做，做什么样的广告，以什么形式表达广告内容，最终做广告只有一个目的，就是为广告主盈利，让产品的利润最大化。董晔认为“微电影广告其本质属性依然是商业性的，只是采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
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| 投稿人：fd4rtf |
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