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探究新媒体广告对白领阶层消费文化的影响

[作文写作技巧论文]    
    摘 要:伴随技术和经济发展,从商务楼宇电视广告到卖场电视、互联网、手机、影院等多元新媒体领域,新媒体广告不断有所突破,快速地渗透到我们的日常生活中。凭借性价比更高、互动手段更多样的特点吸引着大批广告主,同时也在潜移默化中影响着人们的消费观念和消费方式,本文将侧重研究以网络广告为主的新媒体广告对白领人士消费文化所产生的影响。
    
    关键词:新媒体;广告;消费文化;白领
    
    波德里亚在《消费社会》 一书开篇就提到:“今天, 在我们的周围,存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛显现。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说,富裕的人们不再像过去那样受到人的包围,而是受到物的围。[1]”波德里亚通过自身的观察结合社会经验指出了一个不容忽视的问题,人作为中心的地位逐渐被物质所取代了。在现代人们生活水平日益提高和广告形态日益丰富的环境下,人们消费不仅是为了满足生活的基本需求,而是在物质化的社会中追逐消费本身,从而体现出个体的地位、身份、品味等象征意义。白领作为现代社会中具备特定消费能力的一个代表性阶层,广告逐渐影响其消费方式、价值观、社会观等。
    
    一、新媒体广告的定义及其发展现状
    
    首次提出“新广告”概念的是美国德克萨斯大学广告系,他们在1995年提出广告的定义将伴随社会经济和媒体的巨大变化而突破传统范围。本文所指称的新媒体广告是指广告主以付费的方式,借助数字传输,将相关产品或服务信息等通过多媒体视频传达给目标受众的传播方式。“新媒体广告的诞生,是新媒体拥有的社会资产与成熟的货币化手段相结合的必然产物,”虽然在经……
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