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安徽网络电视台文化品牌传播探析--借力文化改革 打造视频门户特色品牌

[作文写作技巧论文]    
    摘 要:随着我国文化市场的开放与发展,明确要将文化产业发展成为国民经济的支柱性产业。作为在数字化胚胎中孵化并在媒体融合及三网融合浪潮中诞生的新媒体“安徽网络电视台”如何借力国家政策引导,在自身成长中通过完善品牌传播建设,打造视频门户特色品牌,树立新媒体文化品牌成为数字文化品牌时代发展的要求。本文借文化发展之势为背景,以安徽网络电视台为例,紧扣网络电视新媒体文化品牌传播的主题,通过阐述品牌传播的原因,品牌传播的过程以及品牌传播的管理,为推动新媒体文化品牌健康和谐的成长做出努力。
    
    关键词:安徽网络电视台;文化品牌;文化改革;视频门户
    
    在传统媒体竞争日益加剧的状态下,数字化为其带了广阔的发展前景,随着数字化程度的不断提高,新媒体形态的更新加快,传播优势显著突出。因此,为了达到传播的多元效果及精准效果,媒体之间在形态上、内容上、技术上开始融合。
    
    媒体融合是碎片化时代发展的要求,是市场需求和受众需求共谋的结果。在媒体融合进程中各种媒体互相交叉促使了网络化的交叉,必然带来了“三网融合”即电信网、广播电视网和互联网的融合。正是媒体融合与三网融合的合力下,网络电视台应运而生,数字化生存下,数字文化包罗万象,其中网络视频更是一种独特的网络文化。至于网络电视台,可以说兼容了电视和互联网的双重文化,融合为一种新型的媒体文化。网络电视台作为新型的媒体文化必然面对自身成长中的品牌问题,如何树立品牌,建设品牌与传播品牌在这个品牌至上的时代中举足轻重。我国现阶段高度重视文化产业,并积极促进新媒体产业的发展,提升文化竞争力。网络电视台应该以此为契机,乘势而上,加强品牌传播,全力打造和谐的新媒体文……
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